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Algunas preocupaciones actuales en los Negocios de Diseño: el usuario, la sustentabilidad y lo ancestral

Monfazani, Ana Lía [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº140

Escritos en la Facultad Nº140

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación

Año 14, Vol. 140, Abril 2018, Buenos Aires, Argentina | 121 páginas

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Introducción 

El presente escrito tiene por finalidad dar a conocer un grupo de seis Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo: todos son Proyectos de Investigación y Desarrollo (PID) de egresados de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación y cinco de ellos corresponden a la categoría Proyecto Profesional, mientras que el restante pertenece a la categoría Investigación. Todos los trabajos abordan distintos aspectos del campo del diseño y la comunicación de empresas, en particular emprendimientos y pymes. Vale subrayar como innovador que el proyecto de Investigación de Mazzei se introduce en el ámbito público, no muy frecuentemente trabajado en este tipo de proyectos. Algunas de las ideas macro que abordan los trabajos que se presentarán son la comunicación de una unidad de negocios dirigida a mujeres en una pyme del sector salud, la creación de una empresa de indumentaria textil exclusiva en Perú, el lettering como base para un modelo de negocios, el desarrollo de un sistema público de bicicletas eléctricas en la ciudad de Buenos Aires y los lineamientos para el correcto diseño de estas bicicletas, un emprendimiento de superalimento a base de acaí, frutas, frutos secos y granos en Lima, Perú y finalmente la creación de una empresa sustentable con un producto innovador en el mercado ecuatoriano.
Como ya viene sucediendo en otras entregas de proyectos de graduación la idea de sustentabilidad y diseño socialmente responsable se presenta atravesando varios de los proyectos: (Mazzei, 2017) (Velez, 2017). Siguiendo otra tendencia reciente en la redacción de proyectos de graduación, también se observa que el usuario universal, inclusivo (Mazzei, 2017) y su experiencia continúa siendo un eje de preocupación para los diseñadores contemporáneos (Brugna, 2017). Finalmente, se observa en el corpus analizado la recuperación de la tradición ancestral para aplicarla a productos contemporáneos. Ésta se presenta por un lado en el diseño textil (Del Carpio, 2017) y por otro, en la definición de estrategias de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto alimenticio (Torres, 2017). En ensayos previos se habían detectado algunos elementos emparentados con los puntos anteriores: la Responsabilidad Social Empresaria (Monfazani, 2017b), el marketing de la experiencia (Monfazani, 2017a), el nuevo rol del Diseñador (Monfazani, 2017c)

Descripción y principales aportes de los proyectos evaluados 
El primer trabajo a reseñar es Penta mujer. Proyecto de publicidad y marketing para pyme (Brugna, 2107). El trabajo propone un proyecto de publicidad y marketing para Penta mujer, una nueva unidad de negocios de un centro de salud llamado Penta localizado en la ciudad de Comodoro Rivadavia, Chubut. 
Para sustentar el trabajo, Brugna realiza un recorrido por la historia de la publicidad y la comunicación en pymes y luego realiza análisis de casos de éxito de empresas del rubro. El PID se apoya en la reciente tendencia del rubro salud a invertir en marketing y desarrollar nuevas estrategias de comunicación y de relacionamiento con los pacientes/clientes. Por este motivo, se puede afirmar la actualidad de la temática. 
Se destaca como innovador dentro del trabajo el desarrollo realizado en el cuerpo C, que incluye la identidad de marca, el desarrollo de materiales para eventos de la marca, cartelería, merchandising, etc. Se trata de un proyecto profesional factible y realista. 
El trabajo de la autora se vuelca en dos resultados principales: la construcción de la propuesta profesional para la marca que se vuelca en el capítulo 5 del PID, junto con todos los elementos presentados en el anexo C: la identidad de la marca, la cartelería, los elementos de merchandising y de participación en eventos de la marca, las campañas gráficas y digitales y el presupuesto para alcanzar los objetivos planteados. Se plantea una buena articulación entre el marco teórico, el trabajo de campo –diseño de logo, costos y presupuesto general – y el objetivo del trabajo. 
A continuación, se dará cuenta del proyecto de Fiorella del Carpio (2017) FDC: Indumentaria textil exclusiva. Emprendimiento artesanal en Perú, que propone la creación de una empresa de indumentaria textil exclusiva en Perú vinculando las características de la moda peruana en la actualidad con elementos ancestrales y la cultura inca. 
El trabajo traza un perfil del segmento de público millennial al que están dirigidos los productos de la marca. Partiendo de estos elementos, realiza un plan de negocios para la marca. Se destaca como innovador dentro del trabajo que la propuesta de la marca surja como producto de la conjunción de cuestiones muy diversas: el target millennial y los medios a través de los cuales llegar a él, la mística ancestral peruana, la materialidad autóctona de alta calidad y la sustentabilidad social de la empresa. 
El PID parte de conceptos vinculados a la moda peruana actual y los elementos ancestrales. Luego se profundiza en el análisis de los emprendimientos textiles, incluyendo nociones de innovación en el campo textil, sustentabilidad empresarial, artesanía textil y marketing social. También desarrolla cuestiones vinculadas a la cultura inca. Dentro de la temática de la moda, desarrolla definición de prêt a porter para aplicarlo a la marca FDC concretamente. 
El trabajo de la autora se vuelca en una propuesta comercial y de gestión para la marca FDC. Se plantea una buena articulación entre el marco teórico, la propuesta de diseño dividida en distintas líneas de prendas, la propuesta comercial y de gestión y el objetivo del trabajo. Se observa que el capítulo 5 es acorde a la categoría Proyecto Profesional, puesto que se realiza el cierre del desarrollo conceptual en una propuesta de estándares profesionales para la marca de referencia. 
El tercer PID a reseñar es el de Andrés Estrada (2017) Laboratorio de ideas. El lettering como base para un modelo de negocios en Buenos Aires, donde se propone un proyecto para un emprendimiento basado en la producción y comercialización de productos y servicios basados en el lettering. Para sustentar el trabajo, Estrada realiza un recorrido por conceptos vinculados al diseño, la tipografía, la caligrafía, de donde se desprende el lettering. A lo largo de los siguientes capítulos analiza la idea de llevar al lettering a un modelo de negocios concreto, situado en la ciudad de Buenos Aires. El PID se apoya en reciente tendencia de aplicación del lettering a materiales de merchandising y otros soportes. Por este motivo, se puede afirmar la actualidad de la temática. Los contenidos del trabajo se presentan de forma ordenada y la secuencia de los distintos capítulos tiene una lógica apropiada. El PID parte de la distinción entre arte y diseño, hace un recorrido por la historia de la tipografía y luego se adentra en la caligrafía y el lettering. A continuación avanza con la definición del emprendimiento, sintetiza un estudio de mercado y plantea una propuesta estratégica para la marca Artype. El trabajo del autor se vuelca en la planificación estratégica y comercial que se vuelca en el capítulo 5 del PID, junto con todos los elementos presentados en el anexo C: tablas con estadísticas y estrategias de negocio según el mercado de elaboración propia. 
José María Mazzei (2017) es el autor del PID Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental. El trabajo propone el desarrollo de un sistema público de bicicletas eléctricas en la ciudad de Buenos Aires y los lineamientos para su correcto diseño. 
Para sustentar el trabajo, Mazzei realiza un recorrido por conceptos vinculados al transporte y la movilidad, la bicicleta eléctrica y su relación con la ecología. El PID se apoya en la tendencia de de la movilidad sustentable en grandes ciudades, en el marco de una tendencia social más amplia, vinculada con la ecología. 
El objetivo propuesto - analizar la viabilidad del desarrollo de un sistema público de bicicletas eléctricas en la ciudad de Buenos Aires y proponer los lineamientos para su correcto diseño – se resuelve adecuadamente en los capítulos 4 y 5, en los que se indaga sobre experiencias internacionales de sistemas públicos de bicicletas eléctricas para luego realizar la propuesta a aplicar en la Ciudad de Buenos Aires, vinculada además con el concepto de accesibilidad. 
El PID parte de la idea general descripción del transporte y la movilidad como necesidades sociales de las grandes ciudades. Luego se adentra en la bicicleta eléctrica, abordándola desde el punto de vista de su relación con la ecología y como objeto de diseño. Más adelante analiza el corpus de entrevistas realizadas a especialistas acerca de sistemas de bicicletas eléctricas para finalmente en las conclusiones producir dos propuestas: una de lineamientos para la creación de un sistema de bicicletas eléctricas pertinente para el potencial usuario en CABA y otra de lineamientos para la creación de una bicicleta eléctrica pertinente para el potencial usuario en CABA. 
Por su parte, Luciano Torres (2017) realizó el PID FDC: Energie. Emprendimiento de comida saludable. El proyecto propone desarrollar un emprendimiento de superalimento a base de acaí, frutas, frutos secos y granos en Lima, Perú. Para ello, el autor realiza un recorrido por la industria de comida saludable en Lima y, en particular, la tendencia de los millennials de optar por este tipo de comida. Luego realiza un recorrido teórico por conceptos vinculados al Marketing y la Comunicación, que culminan en la propuesta de negocio en sí de la marca Energie. 
Se destaca como innovador dentro del trabajo que la propuesta de la marca surja como producto de la conjunción del target millennial en el macroentorno analizado, la tendencia de lo saludable y en particular el auge de los superalimentos junto con la riqueza gastronómica del Perú. 
En cuanto a lo teórico, el PID avanza sobre conceptos de Marketing tales como posicionamiento, visión y misión organizacional, marketing mix que luego aplica al lanzamiento del emprendimiento de referencia. 
El trabajo del autor se vuelca en una propuesta para el lanzamiento de un negocio que incluye estrategias de Marketing y Comunicación además de un análisis económico que contiene estrategia de precios, inversión inicial, flujo de fondos y punto de equilibrio. Se plantea una buena articulación entre el marco teórico, la propuesta de negocios y el objetivo del trabajo. 
Finalmente, Melissa Vélez (2017) produjo el PID Bolso para armar. Emprendimiento de bolsos y carteras con diseño desmontable y desarrollo sustentable. El trabajo propone la creación de una empresa sustentable con un producto innovador en el mercado ecuatoriano. 
Para ello, Vélez realiza un recorrido por la definición del producto, el mercado e industria marroquinera en Ecuador y la sustentabilidad aplicada al diseño. Partiendo de estos elementos, realiza un plan de marketing estratégico para el emprendimiento. 
Se destaca como innovador dentro del trabajo que la propuesta de la marca combine la sustentabilidad del proyecto con la exploración dentro de las tendencias en diseño de bolsos y carteras. 
La propuesta consta de un plan de Marketing estratégico y una definición del emprendimiento que incluye áreas de negocio, gestión empresarial, medios publicitarios, plan de comunicación y herramientas de marketing. 
El trabajo de la autora se vuelca en una propuesta de negocios y comunicación para comercial y de gestión para el emprendimiento. Se plantea una buena articulación entre el objetivo del trabajo, el marco teórico, el análisis de mercado y el plan de marketing propuesto.

Análisis del corpus: vínculos temáticos entre los trabajos 
Este conjunto de proyectos está atravesado por la reflexión sobre ciertos objetos en el ejercicio del Diseño o los Negocios de Diseño, que pueden ubicarse en tres áreas: 

La preocupación por el usuario 
La preocupación por el medio ambiente y la sustentabilidad 
La resignificación de lo ancestral en la actualidad

La experiencia del usuario 
El PID de Brugna (2017) tiene un importante foco puesto en la experiencia del usuario. En el comienzo del capítulo 5, donde se desarrolla la propuesta profesional, la autora aclara que “para lograr el objetivo, el proyecto enfatiza en la experiencia del usuario, que dentro del rubro de centro de diagnóstico por imágenes, sería la experiencia positiva por parte de los pacientes: “que se sientan confiados y bien tratados” (p.58). Brugna (2017) recorre algunas definiciones teóricas del concepto de “experiencia del usuario”. Señala, por ejemplo, que “la experiencia de usuario es el conjunto de elementos y factores relativos a la interacción del usuario con un entorno concreto” (p.67). Agrega luego que “la experiencia del usuario representa un cambio emergente del propio concepto de usabilidad, donde el objetivo no se limita a mejorar el rendimiento del usuario en la interacción eficacia, eficiencia y facilidad de aprendizaje, sino que se intenta resolver el problema estratégico de la utilidad del producto y el problema psicológico del placer y diversión de su uso” (p.67). La autora subraya que en el caso de referencia de su PID no existe diversión, “sin embargo el interés está puesto en brindar una experiencia positiva en todos los servicios de Penta” (Brugna, 2017, p. 68). La autora agrega a continuación que el concepto de la experiencia del usuario tiene su origen en el campo del marketing y está muy vinculado con el concepto de experiencia de marca, que implica “establecer una relación familiar y consistente entre consumidor y marca”, en el caso particular del trabajo se trata de pacientes, con todas sus particularidades. Señala también qué aspectos componen esta experiencia: 

En el contexto del marketing, un enfoque centrado en la experiencia del usuario conllevaría no sólo analizar factores que influyen en la adquisición o elección de un determinado producto, sino también analizar cómo los consumidores usufructúan el servicio y lo que vale, al fin y al cabo es la experiencia que los mismos tienen (Brugna, 2017, p.68)

En el caso del PID de Mazzei (2017), el usuario aparece en el concepto de diseño universal. El autor expone la definición de diseño universal citando el trabajo de Ginnerup (2010, p. 11):

[...] el diseño universal es, según el Consejo de Europa, una “estrategia encaminada al desarrollo de entornos, productos, tecnologías de la información y la comunicación y servicios accesibles para todos”. Los implementadores del diseño para todos se centran en las minorías para que puedan formar parte de la mayoría al contribuir con la exclusión de las barreras que se interponen en su camino. (Mazzei, 2017, p. 39).

Mazzei (2017) plantea entonces que “el diseño universal propugna soluciones generales que (…) funcionan para todos los usuarios y que eliminan completamente la posibilidad de influencia de las barreras existentes, al mismo tiempo que se ahorran recursos y tiempo en el desarrollo de soluciones especiales” (p.40).
A continuación el trabajo aclara que “la persecución de una universalidad total no debe ser más importante que la coherencia del producto de diseño final. La teoría no debe limitar nunca la lógica del diseñador ni el buen sentido que debiera poseer” (Mazzei, 2017, p. 41) 
Mazzei (2017) enfatiza que “para lograr una correcta aplicación del diseño universal es necesario poder elaborar categorías de usuario que demanden ciertas soluciones para un determinado producto, servicio o entorno, en este caso, el sistema de bicicletas eléctricas” (p.41). Pone como ejemplo que el sistema de bicicleta eléctrica no podría ser utilizado por personas no videntes 

[...] por más adaptaciones que se consideren implementar, el contexto propone un límite que no debe ser rebasado si no se quiere perder sensatez en el diseño. Sin embargo el sistema no perdería teóricamente universalidad ya que el tipo de discapacidad mencionada anteriormente no pertenece a ninguna categoría de usuario definida para el proyecto” (Mazzei, 2017, p. 41).

Mazzei (2017) propone una idea de diseño universal en un sentido más amplio en el que se los comprende habitualmente. Incluye discapacidades físicas propias de la senectud (p. 40) u otras como problemas articulares y asma. Quedan incluidas dentro de esta definición “personas con capacidades físicas reducidas de manera no permanente, como obesos o personas con falta de estado físico” (p. 41).
De esta forma, aplica el diseño universal a su proyecto, proponiendo una bicicleta eléctrica pública que también incorpore a usuarios “que no deseen sudar en días de humedad y temperatura elevada” (…), “que necesitan recorrer grandes distancias para llegar a su destino” o “que necesitan de ayuda externa para subir pendientes pronunciadas” (Mazzei, 2017, p.41). Es decir, propone un sistema más inclusivo que el sistema de bicicletas públicas existente. 

El diseño preocupado por el medio ambiente y la sustentabilidad 
De los seis proyectos de graduación analizados, hay tres que hacen referencia a conceptos vinculados a la sustentabilidad: el de Fiorella del Carpio, el de José María Mazzei y el de Melissa Velez. 
El trabajo de Del Carpio (2017) recorre la sustentabilidad en relación con los valores de la marca y del consumidor. José María Mazzei (2017) hace un recorrido conceptual sobre la sustentabilidad enfocada desde el punto de vista ambiental. Melissa Velez (2017), por su parte, incorpora un enfoque social y económico al ambiental. 
Del Carpio (2017) señala que la expresión de desarrollo sustentable fue difundida en 1987 por la Comisión Brundtland, que caracterizó al desarrollo sustentable como “aquél que asegura satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer las que le serán propias” (Del Carpio, 2017, p.30). 
Para su PID, la autora relaciona la sustentabilidad con los valores de la marca:  

[...] dentro de los valores como empresa está incluido el de mantener un lineamiento sustentable, lo que incluye un porcentaje de los materiales que se utilizarán, el marketing y el desarrollo empresarial. Cuando una empresa se compromete a no solo ser rentable sino, además, colaborar con el planeta y quienes lo habitan, se encamina en el viaje del éxito integral” (Del Carpio, 2017, p. 30).

A continuación plantea que la satisfacción de las necesidades del cliente no debe comprometer las necesidades de las futuras generaciones. En su caso particular, 

[...] la creación de prendas de alpaca y algodón con diseño innovador y exclusivo pretende perpetuar la utilización de materiales sustentables y amigables con el medio ambiente, con el fin de desarrollar las comunidades andinas (…) y, además, cuidar los recursos naturales peruanos. Al utilizar materiales que no generan ningún daño al medio ambiente, sino que, por el contrario, generan beneficios económicos y sociales, se brinda un producto con desarrollo sustentable, el cual se podrá pasar de generación en generación (Del Carpio, 2017, p. 30).

Del Carpio (2017) también incorpora la definición de marketing social de esta forma: “una compañía debería tomar buenas decisiones de marketing, considerando los deseos de los consumidores, los requerimientos de la compañía, así como los intereses a largo plazo de los consumidores y la sociedad (Kotler & Armstrong, 2007, p.11)” (p. 31).
Seguidamente, la autora amplía el concepto del impacto social de cada decisión y cada política empresarial: 

[...] todo acto que realice una empresa tiene consecuencias con la sociedad, desde el producto que se ofrece, los materiales que se utilizan para desarrollarlo, hasta las políticas de la empresa e incluso la manera en la que se llega al consumidor. Cada paso de la empresa tendrá repercusiones, por lo que al utilizar la palabra social la corporación se compromete a tener en cuenta los intereses del consumidor en un plano actual y futuro (Del Carpio, 2017, p.31). 

De esta manera, el proyecto profesional propuesto para FDC, propone que los valores de la marca se conecten con los del consumidor millennial motivado por la sustentabilidad y la labor social de la empresa (Del Carpio, 2017, p.32).
Por su parte, el PID de Mazzei (2017) describe la tendencia ecologista actual como una respuesta a “un conjunto de acciones contra la naturaleza” que se sucedieron principalmente en la posmodernidad, definida por el hiperconsumismo (p. 26). A su vez, revela el origen de esta tendencia:

Baudrillard (2009) explica que el hiperconsumismo se instauró en la sociedad porque la liquidez característica de la época en niveles sociales, laborales y culturales provoca en la sociedad presiones sociales y psicológicas para aparentar o competir; que a su vez generan una sensación generalizada de inseguridad, por lo que las personas deben tener más actividades y espacios para recrearse y recuperarse y, a través del tener, tener más elementos para reinventarse y reciclarse; y así incentivar el consumo voraz (Mazzei, 2017, p. 26).

Mazzei (2017) también describe las distintas “olas” en el ambientalismo moderno citando a Kotler, que comenzaron por los consumidores, continuaron por el gobierno y finalmente llegaron a las empresas. Esta podría ser la ola más trascendental, ya que indefectiblemente se comunica hacia la sociedad que consume los productos y servicios de las empresas.
La primera ola fue impulsada por los movimientos ambientales y los consumidores responsables entre 1960 y 1970. Esta trajo aparejada una segunda ola entre 1970 y 1980, que fue protagonizada por otro sector, el gobierno, que siempre actúa en consecuencia de los reclamos populares y nunca en anticipación, que aprobó leyes y reglamentos para controlar el impacto ambiental de las empresas. Estas dos olas ambientalistas dieron lugar a una tercera que incluye a las empresas. (Kotler, 2012) 
Sin embargo, Mazzei (2017) plantea ciertas dudas acerca de la universalidad de la preocupación empresaria por el medio ambiente y también acerca de sus motivaciones: “seguramente existan empresas que apliquen marketing sustentable pero siempre están guiadas por valores extrínsecos y no por aquellos que colocan a la naturaleza por encima de todos los sistema”. Agrega luego que existe un término, “greenwashing” que se refiere a la actividad de aquellas empresas que “aparentan ser ecológicas al publicitar ciertas medidas tomadas pero que en realidad sólo desean aprovecharse de una tendencia ecologista que ya se instauró y que no pueden negar” (p. 27). El PID de Mazzei (2017) vincula la obsolescencia programada de los productos como una conducta empresarial irresponsable hacia el medio ambiente. Para combatir esta tendencia, el autor plantea que debería debería suceder una reconcepción de la labor del diseñador industrial y un efecto contagioso para que más proyectos con fines sociales y medioambientales se puedan pensar, diseñar y desarrollar (p.31). 
Mazzei (2017) se extiende sobre el rol del diseñador contemporáneo en relación con la obsolescencia programada asumiendo que el cambio social es “utópico”: “una acción que el diseñador industrial puede realizar es la de proyectar productos siendo consciente de todas las fases del ciclo de vida del mismo, adoptando corrientes de diseño como el ecodiseño o el concepto de la cuna a la cuna” según el cual los productos deben ser construidos con materiales reciclables que, en su fase final, puedan descomponerse en la naturaleza y no causen daño alguno en el medio (p. 31).
Mazzei (2017) amplía la noción de ecodiseño, indicando que puede aplicarse “mediante la utilización de materiales reciclados, la utilización de materiales biodegradables, la creación de un producto que sea eficiente energéticamente” así como la concepción de todo el ciclo de vida de un producto a la hora de diseñarlo: la extracción y el procesado de materias primas, el diseño del producto, la comercialización, el transporte, la utilización y la eliminación del mismo (p.33). 
Finalmente, Velez (2017) diferencia en su trabajo los conceptos de sostenible y sustentable para luego convenir que en Ecuador, el país en donde se pretende llevar a cabo la propuesta, estos términos se emplean de forma indiferente:

[...] la palabra sustentable se refiere a un proceso que se puede mantener en el tiempo por sí mismo, sin ayuda exterior y sin que se produzca la escasez de los recursos existentes. En conclusión, al hablar de sostenible se refiere a algo que puede mantenerse por sí mismo gracias a que las condiciones económicas, sociales o ambientales lo permiten, y muy importante se puede sostener y llevar a cabo sin afectar los recursos (p.36).

Sin embargo, la autora indica que el discurso dominante de la sostenibilidad promueve un crecimiento económico sostenido, previniendo condiciones ecológicas y termodinámicas que establecen límites y condiciones a la apropiación y transformación de la naturaleza. Es así como el desarrollo sostenible, tiene como principal función buscar cubrir las necesidades actuales, pero teniendo en mente que las generaciones futuras puedan también cubrir las suyas” (Velez, 2017, p. 36). 
Velez (2017) sostiene que el desarrollo debe concentrarse en un sitio determinado y época determinada, y debe tomar en cuenta el efecto del ambiente sobre el bienestar social, ignorado muchas veces en la noción de crecimiento (p.37). La autora agrega que otra forma de contribuir al concepto de la sustentabilidad es considerar que el futuro bienestar social debe ser al menos igual o superior que el actual (Velez, 2017, p. 37). 
Velez (2017) cita a Sass (2013, p. 18) para reflexionar sobre la idea de estrategias de ecodesarrollo que promueven nuevos estilos de desarrollos fundados en la condiciones y potencialidades de los ecosistemas y en el manejo prudente de los recursos (p. 38). Según la autora, estas estrategias buscan fundar nuevos modos de producción y estilos de vida en las condiciones y potencialidades ecológicas de cada región, así mismo en la diversidad étnica y la autoconfianza de las poblaciones para la gestión participativa de los recursos. Además, señala que “de ahí surge la búsqueda de un concepto capaz de ecologizar la economía, eliminando la contradicción entre crecimiento económico y conservación de naturaleza” (Velez, 2017, p. 38). 
Contemplando los conceptos anteriores, la autora vincula la sustentabilidad con los objetivos de su propio proyecto de fabricación de carteras:

Se considera que, en la actualidad los emprendimientos deben tener conciencia más allá de solo mirar el ámbito monetario que crea su existencia y simplemente la participación de la empresa que aporta solo a la economía del país, sino que también esta debe tomar en cuenta el paso que tendrá dicha empresa y los cambios que puede lograr a fomentar en la sociedad al crear plazas de trabajo cambiando así mismo la calidad de vida de los colaboradores de la empresa teniendo impacto así hasta la calidad de vida de la población del país, es por este motivo que se considera que la mejor manera de lograr dichos objetivos recientemente nombrados, es haciendo parte el desarrollo sustentable (Velez, 2017, p. 39).

La resignificación de lo ancestral en los productos y diseños latinoamericanos 
Del Carpio (2017) hace un recorrido por los textiles preincaicos y termina caracterizandolos de la siguiente manera: 

Los textiles incas fueron una mezcla de todas las anteriores culturas representadas. En ellos, se puede observar producto de calidad y diversidad, debido a los avances tecnológicos que tuvieron en aquella época. Las mujeres utilizaban el huso y los telares de cintura, el que era un instrumento que iba amarrado a la cintura de la mujer tejedora, compuesto por un rollo de urdimbre mediante el cual se iba atravesando la trama para, de tal manera, lograr el textil. Además de eso, tenían una especie de peines con los cuales iban cardando el textil. Con estos avances lograron una mayor eficiencia y rapidez en su producción. Los colores utilizados fueron los rojizos, azules, ocres y detalles en blanco y oro, en algunos casos. También, la iconografía era abstracta y se utilizaban los geométricos en sus telares, que posteriormente pasarían a ser utilizados para ponchos (p. 16)

Para traer las técnicas ancestrales al presente lo que propone el PID para la empresa FDC es “integrar a las comunidades andinas a la sociedad, incrementando sus ganancias y con la posibilidad de tener un empleo seguro”, además de capacitarlas con nuevas metodologías y técnicas de trabajo con el fin de complementar las técnicas ancestrales que ellos poseen y con la posibilidad de lograr un producto que sea competitivo a nivel internacional (p. 46). 
La idea de FDC es llevar al diseño exclusivo contemporáneo elementos de la mística incaica “ofreciendo un producto que trascienda más allá de lo estético y que mantenga valores sociales. Esto implica que la empresa conllevará una esencia misteriosa, enigmática y atrevida, innovando en el sector” (Del Carpio, 2017, p.95). Estos elementos, según el PID, conectarán a la marca con el consumidor millennial. 
Por su lado, el PID de Torres (2017) indica que los alimentos y la gastronomía tradicional del Perú se encuentra muy de moda actualmente, 

[...] la comida peruana, en los últimos años, ha sido la vitrina para mostrar al mundo no solo la capacidad gastronómica que tiene el país, sino también la extensa variedad de insumos que posee gracias a su variado micro-clima, sacando provecho de regiones costeras, de sierra y selva que dan un surtido inigualable. Por ende, la valoración de los productos naturales, frescos y sin conservantes forman parte de los pilares de su alimentación (p. 18).

Esta tradición, que se remonta a 10 mil años atrás, fue hibridándose con el aporte de diversas culturas que se sumaron a las originarias:

[...] los nutrientes y costumbres introducidos por los conquistadores españoles, (…) las influencias de la cocina francesa durante la República; (…) de los migrantes chinos, italianos y japoneses a lo largo del siglo XIX, hasta la actualidad, donde los insumos locales se combinan con las técnicas de cocina moderna e internacional (p.19).

Pero Torres (2017) plantea que la cocina tradicional no puede quedarse atascada en el pasado y debe seguir agregando y abandonando técnicas, insumos, utensilios, creencias, conocimientos, etc., que se adapten mejor a su realidad contemporánea (p. 20). Entre los elementos que cree que es momento de transformar está la cuestión de las cantidades: 

[...] la comida peruana es muy alta en carbohidratos, en grasas y en proteínas, pero a pesar de ello el hábito desarrollado es servirse porciones exageradamente grandes. Es decir el peruano confunde y piensa que comer bien es comer más y es ahí donde está la ignorancia, los platos suelen ser muy pesados y el balance entre nutrientes no el adecuado (Torres, 2017, p. 20).

Por esta razón, el autor plantea recuperar elementos de la cultura gastronómica peruana pero adaptar otros a la cultura de la alimentación saludable contemporánea achicando las porciones. En su PID, plantea el reto de proponer una comida saludable que consiste en poca cantidad pero alto valor nutritivo y mejor balanceo (Torres, 2017, p. 20).

Conclusiones 
El relevamiento de este grupo de trabajos permite construir una fotografía de varias tendencias actuales en el campo disciplinar del diseño. 
En primer lugar, surge la preocupación por la experiencia del usuario, no tan solo vinculada al placer o la felicidad, con los que típicamente se relaciona este tipo de experiencia sino al confort y la contención de los pacientes en un centro que presta servicios de salud. 
También aparece la referencia al diseño universal, buscando ampliar las fronteras de los productos diseñados a usuarios que sufran alguna discapacidad permanente o temporaria. En este caso es interesante de qué manera la idea de inclusión se profundiza y extiende a nuevas áreas. 
En segundo lugar, en este grupo de PID retornan los conceptos de sostenibilidad y sustentabilidad como un fuerte marco de referencia fuerte a la hora de producir todo tipo de iniciativas de diseño. Esto implica que el diseñador actual posee una mayor consciencia del impacto ambiental y social de sus realizaciones, a escala local y global. 
En tercer término, aparece una nueva línea de preocupaciones, que es la de la resignificación de las culturas ancestrales en Latinoamérica, ya sea desde el diseño textil como en la producción de nuevos alimentos basados en productos autóctonos como los “superfoods” peruanos. 
El diseño no queda exento de la globalización y sus consecuencias – daños ambientales, hiperconsumo - . Sin embargo, la perspectiva parece optimista. El nuevo diseñador o responsable de negocios vinculados al diseño no está en una burbuja, sino que es consciente de los efectos ambientales, sociales y culturales como una guía para su trabajo cotidiano. 
La recomendación para futuros trabajos en esta línea es seguir abordando la sustentabilidad y la responsabilidad social del diseño, un campo en donde hay numerosas posibilidades de intervención en el presente y en el futuro. Lo interesante es que no solamente va a depender de la conciencia individual del diseñador. Cada vez más empresas y organizaciones comenzarán a tomar en cuenta estos aspectos en sus requerimientos de diseño y los gobiernos y los organismos internacionales como las Naciones Unidas cada vez más tenderán a imponer como lineamientos de trabajo. 
Otra recomendación para los diseñadores latinoamericanos es seguir explorando todo lo que la región puede ofrecer en términos de patrimonio cultural y de las materias primas que esta región produce y que son cada vez más valoradas mundialmente. Vale resaltar el caso de los superalimentos, que se ha convertido en una estrategia comercial de estado para Perú, como puede verificarse en muchas de sus comunicaciones oficiales de Promperú, la agencia de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Camu camu es el súper alimento estrella que el Perú presenta en Biofach 2018, 2018) y redes sociales de Marca Perú (¡El #Perú participó con éxito en FRUIT LOGISTICA ES Berlín 2018!, 2018).

Referencias bibliográficas 
Baudrillard, J. (2009). La sociedad de consumo. Madrid: Siglo XXI de España editores. Citado en Mazzei, J. (2017) Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Brugna, O. (2017) Penta mujer. Proyecto de publicidad y marketing para pyme. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Camu camu es el súper alimento estrella que el Perú presenta en Biofach 2018 (2018) recuperado de https://www.promperu.gob.pe/Repos/pdf_novedades/162201816490_156. pdf 
Del Carpio, F. (2017) FDC: Indumentaria textil exclusiva. Emprendimiento artesanal en Perú. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Estrada, A. (2017) Laboratorio de ideas. El lettering como base para un modelo de negocios en Buenos Aires. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
¡El #Perú participó con éxito en FRUIT LOGISTICA ES Berlín 2018! (2018). Recuperado de https://www.facebook. com/marcaPERU 
Ginnerup, S. (2010). Hacia la plena participación mediante el diseño universal. Madrid: Ministerio de Sanidad y Política Social. Disponible en: http://www.ceapat.es/ InterPresent1/groups/imserso/documents/binario/21019p articipacionmediantedise.pdf. Citado en Mazzei, J. (2017) Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Kotler, P. (2012). Fundamentos del Marketing. México. Pearson Educación. Citado en Mazzei, J. (2017) Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Marketing. Mexico: Pearson citado en Del Carpio, F. (2017) FDC: Indumentaria textil exclusiva. Emprendimiento artesanal en Perú. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Mazzei, J. (2017) Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Monfazani, A. (2017 a) Nuevas dimensiones de la construcción de marcas: experiencias y emociones. Escritos en la Facultad Nº128 (Año XIII, Vol. 128, Abril 2017, Buenos Aires, Argentina) Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Monfazani, A. (2017 b) La Responsabilidad Social Empresaria como una disciplina transversal al Diseño y la Comunicación. Escritos en la Facultad Nº131 (Año XIII, Vol. 131, Julio 2017, Buenos Aires, Argentina) Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Monfazani, A. (2017 c) Nuevas tendencias en el ejercicio del Diseño. El rol social del diseñador, la sustentabilidad como marco de referencia, las nuevas tecnologías y su impacto en la dinámica de trabajo actual. Escritos en la Facultad Nº133 (Año XIII, Vol. 133, Septiembre 2017, Buenos Aires, Argentina) Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Vélez Moreira, M. (2017) Emprendimiento de bolsos y carteras con diseño desmontable y desarrollo sustentable. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Sass. B. (2013). Refashioned: Moda vanguardista con materiales reciclados. Barcelona: Editorial Blume. Citado en Vélez Moreira, M. (2017) Emprendimiento de bolsos y carteras con diseño desmontable y desarrollo sustentable. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Torres, L. (2017) Energie. Emprendimiento de comida saludable. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UBA). Posgrado en Organización y Dirección de Empresas (UBA). Coach Ontológico (Newfield Network).Profesora de la Universidad de Palermo en el Área de Investigación y Producción de la Facultad de Diseño y Comunicación. Miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

Olivia Brugna 
Penta mujer. Proyecto de publicidad y marketing para pyme 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la línea temática Empresas y Marcas, y en la categoría Proyecto Profesional, ya que se está realizando un trabajo para una empresa existente y el conocimiento teórico se brinda, desde lo adquirido de las carreras de Publicidad y Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. 
El objetivo del siguiente trabajo consisteen la idea de realizar un proyecto de publicidad y marketing para una nueva unidad de negocios para un centro de diagnóstico por imágenes que se llamará Penta Mujer. Allí se brindará la posibilidad de realizar todos los chequeos médicos ginecológicos, en el término de una hora. Únicamente se tardará más del tiempo estipulado, en el caso de que sea mucha la demanda, sin embargo hay una planificación estratégica para que eso no suceda y los pacientes puedan circular por las diferentes estaciones. 
De acuerdo a los contenidos vistos en la materia, se analizan todas las temáticas que construyen al marketing y a la publicidad y se aplican en Penta. A lo largo del trabajo, se tratan las temáticas de: estudio de mercado, publico objetivo, competencia, planificación estrategias y se analizarán las problemáticas de comunicación y de marketing dentro de la empresa, el fin de este trabajo es demostrar que se puede brindar una experiencia del usuario positiva y reflejar eso mismo desde la publicidad.

Fiorella Del Carpio 
FDC: Indumentaria textil exclusiva. Emprendimiento artesanal en Perú 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, nace a partir de la necesidad de una propuesta novedosa pensada para un segmento joven el cual aún no está explotado, en búsqueda de productos elaborados con fibras naturales y contenido de moda. Tiene como finalidad presentar una propuesta de negocios sobre un emprendimiento que involucre fibras finas como la alpaca y el algodón. 
La propuesta de FDC, plantea la creación de una marca de indumentaria femenina, la cual produzca diseños novedosos e innovadores que incluyan texturas y aplicaciones en las prendas. 
Para lograr esto, se analiza el contexto peruano y el segmento al cual apunta la empresa; es decir, las mujeres millennials. Es en base a esto, que se genera una propuesta de negocio, desarrollando las áreas que contemplan dentro del organigrama empresarial y se estima las factibilidades económicas del proyecto. También se tiene en cuenta los aspectos coyunturales peruanos, el valor ancestral del diseño textil en dicho país y la relación que tienen con la moda actual. 
Este Proyecto a su vez beneficia al desarrollo de emprendimientos rentables en Perú, explorando y marcando tendencia en mercados extranjeros, como también beneficia a los artesanos del Perú profundo, los cuales obtendrán un trabajo fijo con este proyecto, a las empresas productoras de materia prima y a los colaboradores internos de este proyecto. 
Así mismo, es relevante porque beneficia a la comunidad peruana, utilizando materiales que no dañan al medio ambiente y con diseños novedosos de talla mundial. 
La propuesta que pretende este proyecto, es la de crear una empresa integral que genere productos innovadores, pero que también sea amigable con el medio ambiente y con la comunidad.

Andrés Estrada Castellanos 
Artype: Laboratorio de letras. El lettering como base para un modelo de negocios en Buenos Aires 
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación.
En la búsqueda de generar estrategias viables para la realización de un emprendimiento, Artype: Laboratorio de letras, se presenta como objetivo generar productos de merchandising comerciales en base al uso del lettering como herramienta para un plan de comercialización en la ciudad de Buenos Aires. El proyecto se centra en investigar toda la base teórica en donde se explica cómo la comunicación evoluciona con la creación de la tipografía como medio de transmisión de ideas y pensamientos de manera gráfica. Es desde este punto en donde la caligrafía y el lettering se desprenden de la tipografía, en búsqueda de la necesidad de realizar representaciones tipografías más libres y personalizadas; con lo cual la identidad del proyecto en sí mismo cobra vida y es ahí de donde surge la necesidad de hacer uso del lettering para generar una oportunidad de mercado.
Pero para iniciar un emprendimiento se necesita conocer cuáles son los comportamientos del mercado y cuáles son los parámetros que se establecen para la relación del producto con el consumidor; de esta manera se habla de toda una investigación de los puntos más relevantes del mercado, rescatando datos estadísticos del mismo. Por último en los tres capítulos siguientes, se describe cómo la información detallada e investigada afecta a la segmentación y estrategias propuestas para la correcta aplicación e inicio de actividades comerciales del emprendimiento, y cómo todos estos datos afectan en la construcción conceptual de la marca y sus connotaciones sobre la identidad e imagen corporativa. 

José María Mazzei 
Responsabilidad sobre ruedas. La bicicleta eléctrica en CABA para la inclusión y el cuidado ambiental 
Licenciatura en Diseño. Categoría: Investigación. Línea Temática: Historia y Tendencias

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo tiene como objetivo general desarrollar lineamientos, previo a una investigación, para la creación de la bicicleta eléctrica, junto con su sistema, pertinente para el usuario de la ciudad de Buenos Aires. El PID se sustenta en cuatro ejes, el diseño industrial, la movilidad, la sostenibilidad y la inclusión. Los mismos son relacionados entre sí en el transcurso del presente PID, junto con sus contextos y áreas de influencia para que la coherencia, pertinencia y solidez sean evidentes. 
A través del presente trabajo, se especifica el origen de los medios de transporte a causa de una necesidad de movilidad eficiente de las personas y se exhibe cómo esa misma necesidad fue desplazándose cada vez más a un segundo plano por otras que ponderaron al automóvil como medio de transporte predilecto por la población en general. Se expresa además de qué forma las preferencias de este vehículo por sobre otros desencadenó muchos de los conflictos que se intentan solucionar a través de los lineamientos planteados al final del actual trabajo. El problema principal es la contaminación que generan los automóviles en las ciudades, tanto espacial como sonora y del aire. Por ende se presenta a la movilidad sustentable como una manera de combatir los problemas originados por las sucesivas malas elecciones realizadas por una gran cantidad de habitantes de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires al momento de movilizarse. Una forma de implementar la movilidad sustentable es mediante la utilización de bicicletas para transitar por la ciudad. Y si la bicicleta cuenta con una asistencia eléctrica que permita incluir a ciertos tipos de personas con discapacidades físicas temporales o permanentes, mucho mejor. Esto es lo que se expone en el presente PID, en el que se exhibe a la bicicleta eléctrica como un producto universal que puede ser implementado en el sistema de movilización por bicicletas como con el que cuenta la ciudad de Buenos Aires. La finalidad del trabajo es analizar la factibilidad de implementación del sistema propuesto y desarrollar lineamientos para la creación tanto de la bicicleta como de las estaciones. Posibilitado gracias a un proceso de investigación que engloba el análisis de bibliografía pero sobre todo la realización de entrevistas a especialistas del tema, productores y usuarios de bicicletas eléctricas y usuarios del sistema en otras ciudades en las que ya se ha implementado como, por ejemplo, Madrid. El PID también propone una crítica a la labor del diseñador actual, que se presta como herramienta maximizadora de ganancias para las empresas y rechaza los requerimientos reales de la sociedad. Y brinda, a través del ejemplo, la posibilidad de ver cómo el diseñador puede realizarse como productor pero también como gestor en un proyecto con una clara finalidad social y medioambiental.

Luciano Torres De Sinety 
Energie. Emprendimiento de comida saludable 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

Para el mercado peruano de la ciudad de Lima, se quiere proponer un proyecto de negocio el cual consiste en dar inicio a un emprendimiento dentro de la línea de productos y servicios de comida saludable. Este emprendimiento tiene como fin desarrollar una empresa propia de superalimento a base de acaí, frutas, frutos secos y granos en Lima, Perú. Además este busca alentar a las personas centradas en el mantenimiento de un estilo de vida saludable y lleno de energía para integrar Acaí en su régimen de bienestar diario. A continuación se adentra dentro del contexto general del emprendimiento; es decir el macro entorno. El tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo es desarrollar un emprendimiento propio de superalimento a base de acaí, frutas, frutos secos y granos en Lima, Perú. Se inscribe dentro de la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática Empresas y Marcas debido a que la propuesta trata de la iniciación de un emprendimiento que busca alentar a las personas centradas en el mantenimiento de un estilo de vida saludable y lleno de energía para integrar acaí en su régimen de bienestar diario. Y por otro lado, este Proyecto de Graduación también buscará hacer el despliegue de cómo es la manera y en donde dar comienzo este emprendimiento en Lima, Perú. Este tema surgió a partir del enfoque de estilo de vida saludable y con la utilización de Insumos peruanos. El Perú es uno de los países con los alimentos más saludables y nutritivos del mundo y con más variedad de frutas verduras tubérculos y granos. 
Este PID tiene como finalidad generar un proyecto de negocio en el Perú de acaíbowls dirigido a personas con un estilo de vida saludable. La idea del negocio nació por el deseo de independización económica del autor de este, en búsqueda de un negocio con ambiente familiar, rentable y saludable. Los objetivos específicos del presente PID, serán crear un emprendimiento que represente lo propuesto con una identidad fuerte, y valores concretos, que representen la esencia de la propuesta, realizar un sondeo de mercado para encontrar el público objetivo y así poder posicionarse dentro de este mercado objetivo, realizar un plan de negocio para luego como objetivo principal dar inicio a un emprendimiento, el cual es enfocado en mejorar los estilos de vida activos, atléticos, vibrantes de nuestros clientes y de nosotros mismos. Por medio de este, se va a introducir en el mercado un foodtruck de comida saludable para fomentar buenos hábitos alimenticios a las personas deportistas y activas en general.

Melissa Vélez Moreira 
Bolso para armar. Emprendimiento de bolsos y carteras con diseño desmontable y desarrollo sustentable 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, debido a que pretende solucionar la problemática que surge de la necesidad de tener varios bolsos en uno, y este plantea la solución para poder instalarse en el mercado a través de la propuesta de diseño que presenta el emprendimiento. A su vez se enmarca en la línea temática de Empresas y Marcas porque concluye en el planeamiento de crear un futuro negocio. 
Aborda información relacionada al emprendimiento de negocios en industria marroquinera, concentrando su atención en bolsos y carteras. Además, se inspira en el desarrollo sustentable en el diseño diferenciador del producto, adaptará las necesidades y preferencias en estilo del usuario. 
Este tema surge a partir de poseer el anhelo de ofrecer un producto diferenciador y caracterizador de una empresa de moda y a su vez de encontrar solución a la necesidad de tener varias propuestas de productos en uno solo. Otra de las pautas que surge como motivo para crear este emprendimiento es aprovechar de forma correcta las cualidades de la naturaleza al llevar a cabo las actividades de la industria marroquinera y el impacto que esta industria tiene en la sociedad y la economía de este país. 
La pertinencia del tema está dada a partir de incluir un nuevo producto innovador en el mercado ecuatoriano y se complementa con el desarrollo sustentable de la empresa. La finalidad del emprendimiento es posicionar y dejar legado en materia de negocio sustentable, de la misma manera demostrar que es posible levantar una empresa que a su vez beneficia a la economía, sociedad y medio ambiente del país. 
Al establecer las circunstancias relacionadas, la pregunta problema se formula de la siguiente manera: ¿cómo se puede posicionar una empresa sostenible con un producto innovador de moda en el mercado ecuatoriano que se convierta en ejemplo de desarrollo sustentable en el país? 
El objetivo general es crear una empresa sustentable con producto innovador destinado a la moda, que se posicione en el mercado ecuatoriano para que así pueda expandirse en el futuro como empresa internacional y a su vez pueda abrir nuevas líneas de productos relacionados a la filosofía del emprendimiento. 
Así mismo, los objetivos específicos son: analizar y proporcionar información sobre los actores sociales, imaginarios y escenarios de la industria marroquinera en Ecuador, analizar el desarrollo sustentable con el fin de implementarlo al emprendimiento, analizar herramientas de marketing que permitan desarrollar el emprendimiento, proporcionar información sobre el contexto de creación de empresas.


Algunas preocupaciones actuales en los Negocios de Diseño: el usuario, la sustentabilidad y lo ancestral fue publicado de la página 77 a página85 en Escritos en la Facultad Nº140

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