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La Promoción Publicitaria como especialización

Jackson, John

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºI

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºI

VIII Jornadas de Reflexión Académica: "El Rol docente frente a los nuevos escenarios profesionales"

Año I, Vol. 1, Febrero 2000, Buenos Aires, Argentina | 76 páginas

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La Tendencia Desde hace más de una década hay una fuerte tendencia (en el ámbito mundial) en empresas de consumo masivo, de destinar un mayor porcentaje de su presupuesto global de comunicación al ítem de Promoción de Ventas, en detrimento del presupuesto asignado a la publicidad.

En nuestro país no hay estadísticas al respecto, ya que por un lado se trata de una actividad (o un conjunto de actividades) muy difícil de auditar. (a diferencia de la inversión publicitaria en medios) y por otro cada empresa tiene parámetros diferentes (siempre en función del producto y su mercado) para asignar al renglón promocionales.

Pero si consideramos el boom de las megas promociones en nuestro país en la última década, no es difícil estimar que los presupuestos de promoción se han incrementado notoriamente en la mayoría de las empresas durante dicho período. No por una nueva moda del marketing, sino por la simple y concreta realidad de los mercados: la caída general de las ventas, los cambios de hábitos en el consumo, la recesión que afecta a muchos mercados, es motivo más que suficiente para agudizar el ingenio de los hombres de marketing y ventas. La promoción es la herramienta justa y adecuada para esta realidad.

Quiénes hacen las promociones Además de varios centenares de agencias de Promoción o Marketing Promocional que existen en nuestro mercado, incluyendo los departamentos de promoción y eventos especiales que han nacido en los últimos años en las principales agencias de publicidad, los responsables de promoción dentro de las empresas son personas que han aprendido el oficio, de hecho, con la práctica diaria. Son profesionales del área de ventas y marketing principalmente y de publicidad en menor medida. Cada empresa tiene su estrategia particular de inserción dentro del departamento de promoción dentro de su organigrama y de su correspondiente jerarquía ( desde gerencias hasta asistentes). Como todas las profesiones, hay grandes maestros y buenos, y malos discípulos, hay grandes empresas que tienen su departamento de promociones como una escuela para sus futuros jefes y gerentes de producto (propios y de la competencia). El know how en promoción se transmite en el ámbito de cada empresa, de generación en generación, como antes se transmitían los oficios, y quien más sabe de promociones es sin duda, el que más se ha equivocado en promociones. Dicho de otro modo, son las empresas las que pagan (con los éxitos, pero por sobre todo con los fracasos) los cursos de capacitación de esta disciplina.

Promoción en la Facultad de Diseño y Comunicación Por qué no? Si tomamos como cierto y valedero lo dicho anteriormente, pero sobre todo, si creemos que la Universidad es un ámbito académico cuya función primordial no es solo transmitir conocimiento de una disciplina determinada, sino crearlo y ser vanguardia, entonces, y solo entonces, podremos considerar la inclusión del arte y de la técnica promocional como una unidad académica independiente.

Todavía estamos a tiempo de ser los primeros.

La hermana menor de la publicidad creció de golpe.


La Promoción Publicitaria como especialización fue publicado de la página 34 a página35 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºI

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