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La publicidad online y su relación con los adolescentes.

Barroumeres, Ezabel

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Esta investigación comienza de la premisa de que la publicidad
en Internet es altamente efectiva para alcanzar a la audiencia
adolescente. En principio se examina este medio, desde sus
características más básicas a las más complejas, con la idea
de interpretar mejor su evolución y funcionamiento. Luego la
atención se pone en sus posibilidades publicitarias. Se observan
tanto los formatos tradicionales como los innovadores y
se detallan sus ventajas y desventajas para luego relacionarlos
con la audiencia en cuestión.
Pero para poder entender mejor la naturaleza de esta relación fue
necesario profundizar en las características de este grupo etario,
y fundamentalmente en sus conductas. Así fue como mediante
un análisis exhaustivo del sujeto moderno adolescente se llega
a descubrir sus necesidades y cómo a nivel comunicacional son
canalizadas principalmente a través de Internet.
Es así como se puede citar, la necesidad de fantasear o mismo
de construir un mundo propio, como algunas de las particularidades
que encuentran su cauce en este universo virtual que
proporciona la Web. Más allá de eso, no se puede ignorar que
estos individuos han crecido en el paradigma digital, por lo
tanto acatan y entienden su funcionamiento y reglas, transformándose
en la audiencia ideal para este medio.
Todo esto, sumado a ciertas características del medio como
pueden ser la flexibilidad y capacidad de adaptación -imprescindibles
a la hora de brindar respuestas a este target-, se
piensa en una pareja perfecta. Llegando a la conclusión de que
la Web parece ser hoy en día el vehículo más acertado para
mostrar la publicidad destinada a una audiencia tan dinámica
y compleja como la adolescente.
Es importante destacar lo que parece ser la clave del asunto,
en referencia a la posibilidad de interactividad que ofrece
esta forma de publicidad. Este punto logra la diferencia con
la publicidad en otros medios, ya que les permite expresarse
y obtener respuesta en tiempo real.
No obstante, no se puede olvidar la importancia de tener en
cuenta ciertos factores a la hora de captar la atención del público
objetivo, como por ejemplo, promocionar la promoción
y no la marca; permitirles participar en el contenido, generar
interacción; tomar en cuenta las actividades que a ellos los
diviertan; ser abiertos, no ocultarles intenciones y en cambio
darles algo en retorno.
Todo lo mencionado anteriormente contribuirá al éxito o
fracaso de la acción. Esto se puede observar en los casos
prácticos que han sido seleccionados, mediante los cuales
se puede confirmar la premisa inicial: la publicidad online,
teniendo en cuenta su ventaja de interactividad, parece ser
hoy en día una de las formas más efectivas para alcanzar a la
audiencia adolescente.
Para terminar, cabe destacar, que hoy en día los adolescentes
son un segmento de mercado muy buscado y de difícil acceso
para los medios tradicionales. Por esto, se vuelve fundamental
conocerlos para entender de qué manera se debe establecer
la comunicación con ellos.
Por otro lado, no hay mucha instrucción acerca de la publicidad
on line, por lo que no se conocen sus ventajas a ser explotadas.
Es en este punto donde este trabajo podrá aportar a relacionar
ambas partes y esclarecer este tema. Conjugando ambos pares
y encontrando las razones y posibilidades para esa unión.


La publicidad online y su relación con los adolescentes. fue publicado de la página 13 a página13 en Escritos en la Facultad Nº38

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