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The Viper Room. Comunicaciones integradas de MKT en el desarrollo de nuevos negocios.

Berettera, Celeste

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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El proceso de elaboración del Proyecto de Graduación,
comienza con el análisis y desarrollo del lanzamiento de un
nuevo negocio. Los factores que determinan el éxito o fracaso
del mismo, serán investigados durante la producción. Para
esto, se tendrán en cuenta las barreras de entrada y salida que
afectan al mercado y están condicionadas por el contexto, la
cultura y sub-culturas.
El estudio comienza con la indagación de los emergentes y
tendencias que se manifiestan en la sociedad y son el punto
de partida para la proliferación de nuevos negocios. Es de
esta forma que nace The Viper Room con sus diferencias
materiales y emocionales; la necesidad que el sujeto proyecta
y la marca introyecta, que va mas allá de la satisfacción de
la necesidad.
Durante el transcurso del proyecto, se analizarán los objetivos
de máxima y secundarios, así como los objetivos de medios,
de marketing y de comunicación necesarios para lograr el
posicionamiento deseado.
The Viper Room busca conocer las características del mercado
de Buenos Aires, para realizar un plan de marketing integral,
con el objetivo de llevar adelante un espacio de entretenimiento.
Para este fin se ha realizado un programa de investigación
que ha constado de estudios que permitan el desarrollo del
plan: un estudio cualitativo de los potenciales consumidores
y un estudio de competencia. De esta forma, se realizará un
trabajo integral desde la creación del negocio hasta su etapa
final de comunicación y promoción.
The Viper Room es un espacio de vinculación del sujeto con
las diversas marcas que componen el lugar, brindando entretenimiento,
vanguardia y las últimas tendencias, compuesto
por las siguientes marcas: Ftv, Prime, Speed Unlimited, Camel
y Dashi (Comida Afrodisíaca).
The Viper Room, consciente del característico rol que desempeña
en la sociedad, se encuentra en un proceso de formación
de metas y fines para hacer sostenible el futuro del proyecto.
Su objetivo es poder llevar a cabo planes de negocio, teniendo
en cuenta la responsabilidad social y el contacto con los
diversos públicos.
Partiendo de la planificación del negocio, The Viper Room
promueve a través de la empresa, el desarrollo de las comunidades
y sociedades de las que forma parte. Como así también,
incentiva la formación y el crecimiento de quienes integran la
compañía y el desarrollo de un trabajo acorde con los valores
y principios que proclama valores corporativos.
Así, The Viper Room se desarrolla teniendo en cuenta las
necesidades de los consumidores de vivir una experiencia sin
precedentes, es por esto que en el mismo se pueden llevar a
cabo diferentes actividades, entre ellas disfrutar de la gastronomía
afrodisíaca de la mano de Dashi Sushi Bar, tomar unos
deliciosos coctail junto a Speed, estar a tono con la última
tendencia en moda presentada por FTV, Camel proveerá la
musicalización acorde a las tendencias y hasta dónde puede
llegar el placer con Prime.
The Viper Room se funda con la intención de ser la mayor
atracción en entretenimiento, fusionando conceptos vanguardistas,
nuevas tendencias y siempre teniendo en cuenta la
cultura y valores de cada marca.
Nacido en el lugar estratégico de Puerto Madero, la armoniosa
combinación de estilos genera una decoración cosmopolita
única. El espacio cuenta con sectores modernos y alternativos,
preparados para convertirse en un espacio de gran privacidad
para elegir con amigos. La disco con los mejores Dj´s
nacionales e internacionales en vivo. Todo esto conforma un
completo programa de cena y disco, Dj´s para gente que busca
reunir en el mismo espacio diversión, baile, espectáculo, la
excelencia gastronómica y toda la experiencia de las marcas
que lo completan.
El espacio será ambientado haciendo alusión al universo, en
donde la decoración interna estará compuesta por todos los
elementos que remitan a él. Cada marca tendrá su espacio
dentro del predio (a definir superficie cubierta), el cual se
ambientará de acuerdo a su producto. Así, cada una representará
un elemento diferente del Universo The Viper Room: Ftv
- Agua, Camel – Arena y Tierra, Prime – Fuego, Dais – Aire
y Speed – Metal.


The Viper Room. Comunicaciones integradas de MKT en el desarrollo de nuevos negocios. fue publicado de la página 14 a página15 en Escritos en la Facultad Nº38

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