Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº38 >
  4. La cultura organizacional de un continente a otro.

La cultura organizacional de un continente a otro.

Guiducci, Romina

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Para poder instalar la empresa Ikea en la Argentina hay que
tener en cuenta los diferentes factores culturales con los que
se puede encontrar la empresa a la hora de decidir qué camino
tomar en cuanto a la aplicación de una estrategia de marketing,
sabiendo que esta puede ser tanto global como localizada,
además se debe hacer una investigación profunda sobre la
cultura dominante como así también de las subculturas, que
se encuentran en la Argentina.
En cuanto a los factores culturales se deben valorar las creencias,
los valores y las costumbres para no cometer errores,
a pesar de que las preferencias y las motivaciones de los
miembros de las diferentes subculturas e inclusive culturas
se han homogeneizado.
Por estar saturado el mercado de influencia de Ikea en distintos
países del mundo está obligado a introducirse en nuevos mercados
necesitando adaptarse a las necesidades y a la cultura de
cada nuevo mercado. El ideal para Ikea sería penetrar en mercados
con una similitud importante en comparación a los que
ya esta operando en cuanto al comportamiento de consumo y
pautas culturales. De ahí surge la necesidad de realizar investigaciones
previas acerca de los consumidores y sus necesidades
insatisfechas para visualizar las diferencias psicológicas,
sociales, culturales y ambientales, las cuales afectan al uso del
producto y después encarar la mejor estrategia de marketing
y de comunicación. En el caso de la estrategia a utilizar en
Argentina deberían combinar la globalidad aprovechando la
economía de escala junto a la especificidad local adaptando
elementos del programa estandarizado al localizado.
Un principal objetivo del análisis intercultural del consumidor
es la determinación de la forma en la que los consumidores
de dos o más sociedades son similares, y de las formas en
la que son diferentes. Una comprensión de las similitudes y
de las diferencias que existen entre las dos naciones (Sueca
y Argentina), es de importancia crítica para el mercadólogo
multinacional, quien debe diseñar estrategias apropiadas
para alcanzar a los consumidores de mercados extranjeros
específicos. Entre más grande sea la similitud entre los dos
países, más factible será emplear estrategias relativamente
similares en cada nación.
Por otra parte, si se encuentra que las creencias, valores y costumbres
culturales de países específicos fijados como blanco
difieren de manera significativa, entonces una estrategia de
mercadotecnia altamente individualizada es lo indicado para
cada país, este último caso es el que se aplica en nuestro
proyecto, ya que al tener una cultura que se caracteriza por
su dinamismo y progreso se debe tratar de moldear a través
de campañas, los valores que están presentes en la sociedad,
pero muchas veces hace falta transmitir la existencia de nuevas
tendencias, formas u oportunidades que pueden satisfacer de
una mejor manera las necesidades de los consumidores, que
comparten una cultura.
Asimismo se debe prestar atención al estatismo de la sociedad,
ya que algunas son más dinámicas que otras. En el caso de la
cultura argentina a simple vista las personas son relativamente
abiertas al cambio y aparentemente están necesitadas de este
en el segmento de muebles de diseño y calidad a un precio
accesible y todo en un mismo lugar, donde prime un ambiente,
un surtido y una variedad, que hagan que comprar no sea una
molestia sino un placer.
Para determinar si se debe ingresar a un mercado extranjero,
como es en este caso al traer la empresa Ikea con procedencia
en Suecia acá a la Argentina, y la forma de hacerlo, el
mercadólogo debe llevar a cabo un análisis intercultural del
consumidor. Dentro del alcance de esta exposición, el análisis
intercultural del consumidor se define como aquel esfuerzo
para determinar en que medida los consumidores de dos o
más naciones similares o diferentes. Tal análisis proporcionará
al comercializador una comprensión de las diferencias
en las características psicológicas, sociales, culturales y ambientales
para permitir el diseño de estrategias efectivas de
mercadotecnia para cada uno de los países específicamente
involucrados.


La cultura organizacional de un continente a otro. fue publicado de la página 27 a página28 en Escritos en la Facultad Nº38

ver detalle e índice del libro