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La importancia de las relaciones públicas para hacer más efectiva la divulgación científica. Desarrollo de un plan de comunicaciones para la agenci

Gómez Vecchio, Juliana

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Durante el desarrollo de este trabajo se ha demostrado la
necesidad de crear espacios de discusión sobre los principales
desafíos que nos impone la constante innovación científicotecnológica.
Pero para poder debatir, primero hace falta
formular una opinión personal construida a partir de información
confiable y comprensible. La creación de una agencia
de noticias especializada en el tema, a cargo de periodistas
científicos, tiende a cubrir esta necesidad a veces ignorada
por los argentinos.

¿Pero qué se puede aportar desde las relaciones públicas? Mucho,
si se tiene en cuenta la creciente cantidad de instituciones
que luchan por lograr un espacio destacado para las ciencias
entre la abultada cantidad de información que día a día nos
presentan los medios masivos de comunicación.
En este trabajo se ha desarrollado un plan de comunicaciones
para la agencia CyTA-Instituto Leloir a modo de ejemplo. Pero
el objetivo principal de este escrito ha sido demostrar cómo
las Relaciones Públicas pueden ser utilizadas para colaborar
con el esfuerzo de los divulgadores científicos que trabajan
en nuestro país. Ellos, necesitan usar todas las herramientas
y disciplinas de comunicación disponibles para poder lograr
un alto impacto en la comunidad.
Los relacionistas públicos son estrategas en lo que respecta
al aprovechamiento de los recursos de comunicación. Se
especializan en crear, modificar y difundir una imagen institucional.
Se puede trabajar para enriquecer al tercer sector, en
general, lleno de buenas intenciones pero carente de solvencia
económica. La labor como relacionistas públicos constituye
una ayuda significativa para las instituciones dedicadas a la
problemática ya que se las puede orientar en la construcción
de una imagen pública que les facilite la obtención de los
recursos que necesitan para trabajar.
Sin embargo, no se trata simplemente de acrecentar las arcas
de estas organizaciones, sino de la posibilidad de nutrirlas con
buenas ideas, trabajando con profesionalismo y creatividad.
En palabras del Dr. Enrique Belocopitow: “Las ideas son muy
valiosas. Se han hecho muchas cosas a partir de una idea”.
Los divulgadores científicos poseen diversas formaciones.
Algunos provienen de las ciencias exactas o naturales, otros
de las ciencias sociales, pero no todos poseen una formación
académica en comunicación. Muchas veces necesitan la mirada
de un especialista, como es el caso de los relacionistas
públicos.
La publicidad, poco puede ayudar cuando escasean los recursos
económicos. Algo parecido sucede con el marketing, ya
que no hay nada que vender. Las Relaciones Públicas fabrican
y venden ideas. A partir de las ideas, generan recursos. Y lo
más importante: comunican la identidad, el principal capital
con el que cuentan estas instituciones.
Para las relaciones públicas, los divulgadores científicos son
“personas preocupadas en difundir el conocimiento científicotecnológico
en la comunidad” y los periodistas científicos
son “personas que se dedican a la redacción de información
periodística vinculada a la ciencia y la tecnología”. Así como
las ciencias utilizan a las matemáticas como lenguaje y el
periodismo posee una jerga particular, las relaciones públicas
también tienen una manera especial de decir las cosas.
Es probablemente esa manera especial de decir las cosas la
que hace verlas también de otra manera. El lenguaje ordena
y otorga sentido. Ayuda a comprender y a organizar las ideas.
Las relaciones públicas juegan con las palabras. Arman y
desarman las frases para construir una mejor. Construyen y
destruyen ideas para crear una nueva interpretación del mundo
que las rodea. Son creativas.
Es esa creatividad, ese dominio de las ideas y de las palabras
son las que las hace necesarias en la construcción de una
imagen pública. Por ello se ha hecho hincapié en este trabajo
en la imagen que el público tiene de las ciencias, porque es
precisamente la imagen la materia prima con la cual trabajan
las relaciones públicas.
Por lo tanto, no es casual la elección del título de este trabajo:
las relaciones públicas son importantes para hacer más efectiva
la divulgación científica porque pueden construir una imagen
institucional que le facilite a las organizaciones dedicadas
al tema la obtención de recursos. Los relacionistas públicos
saben que una buena imagen vale más que mil palabras.


La importancia de las relaciones públicas para hacer más efectiva la divulgación científica. Desarrollo de un plan de comunicaciones para la agenci fue publicado de la página 28 a página29 en Escritos en la Facultad Nº38

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