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El diseño gráfico en la sociedad actual. Buenos Aires paisaje cultural de la humanidad.

Iza Marcillo, Pedro Javier

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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¿Qué es una marca? Una marca es una fuente de valor. Es la
base de una relación entre una compañía y sus audiencias,
que al generar preferencia y lealtad asegura ganancias futuras.
Una marca tiene su propia personalidad. Es la promesa
de una expresión única, que toma cuerpo en una cadena de
experiencias.
Uno de los aspectos fundamentales en la construcción de una
marca es la consistencia y la integración de las comunicaciones.
El territorio de Marca es una herramienta que permite
mejorar la gestión de marca.
Basado en los valores y posicionamiento de la marca, se
define como un conjunto de herramientas comunicacionales,
principalmente la idea central de la marca, su estilo, personalidad
y tono de voz. Todo ello se refleja a través de imágenes
y conceptos que transmiten lo que la marca es y lo que no es
en términos de sus comunicaciones.
A través del delineamiento de los límites conceptuales de la
marca, el territorio de marca es fundamental para garantizar
que la promesa de marca sea respetada y expresada consistentemente
a lo largo del tiempo, y servir como base común
para orientar todas las acciones de los equipos de creación
(externos e internos) responsables por la comunicación de
la marca.
Elementos del territorio de marca:
• Brand Values: son aquellos ideales o cualidades que definen
esencialmente a la marca.
• Valores Funcionales. Lo que la marca le brinda al consumidor:
Economía, accesibilidad, rentabilidad, calor de
hogar. Arquitectura neocolonial, art deco, racionalista y del
movimiento moderno.
• Valores Emocionales o Expresivos. Lo que la marca dice
del consumidor es moda; vanguardia; elegancia; amabilidad,
alegría; excentricidad.
• Valores Centrales. Lo que la marca y el consumidor comparten
a nivel fundamental. Lo que la marca hace sentir:
diversidad de razas, credos, idiomas, educación y cultura.
Múltiples vertientes étnicas. Expresiones universales (música,
arte, literatura, fútbol y modos de vida). Paisajes culturales.
• Brand Positioning. Son los valores diferenciales que deben
ser activamente comunicados con el objeto de proporcionar
a la marca una ventaja competitiva pregnante en la mente
del consumidor.
• Brand Store. La historia que cuenta y define la marca, basados
en los elementos que corresponden a la esencia medular
de la marca. Define la historia que se esconde detrás de las
actuales acciones y comunicaciones.
• Brand Expression. Elementos tangibles que utiliza la marca
para expresarse al mundo.
• Brand Personality. Características humanas asociadas a
las marcas.
• Vissual Expression. Selección de los recursos gráficos/visuales
que utilizará la marca en sus comunicaciones: cromática;
estilo fotográfico, sonrisas; texturas.
• Verbal Expresión. Definición de la manera que la marca
se comunica con sus audiencias. Incluye el tono y voz de
la marca.
• Presentación de la marca. La marca, será el símbolo más
visible de Buenos Aires. Siempre se reproducirá la marca
solamente en cualquiera de las variables permitidas.
La marca Buenos Aires, Patrimonio Cultural de la Humanidad
cumple con los requisitos necesarios para generar en los
sentidos del público cambios en su manera de pensar, en la
toma de conciencia de los valores que posee la ciudad, en el
respeto y sentimiento propio del amor argentino.
Al finalizar el proyecto de grado se reafirma el concepto
integrador y global que la marca tiene en general desde su
creación. El hecho de que una ciudad tan grande cambie la
manera de pensar de las personas que tuvimos el privilegio
de vivir una cultura completamente diferente en el convivir
diario, es la prueba más fiel de que ahora al decir Buenos
Aires, llegue el pensamiento con la marca: Buenos Aires,
paisaje cultural de la humanidad.


El diseño gráfico en la sociedad actual. Buenos Aires paisaje cultural de la humanidad. fue publicado de la página 30 a página31 en Escritos en la Facultad Nº38

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