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Comunicar, involucrar y ser parte: Fusión Banco Supervielle.

Mancheno Jaramillo, Guiselle

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Las organizaciones tienen una historia, evolucionan y cambian,
viven en un entorno determinado con el cual se relacionan,
siendo modificadas por la acción del mismo, a la vez que
ella actúa sobre este entorno con su evolución y cambio.
Por ello, las organizaciones pueden ser consideradas como
parte integrante de la realidad de los individuos, no sólo
por los servicios que éstos utilizan y de los productos que
consumen, sino también porque las empresas se establecen
como sujetos participantes a nivel social.
Este cambio de status de las organizaciones en la sociedad moderna
puede ser considerado como fundamental. La empresa
se introduce en la sociedad no sólo como sujeto económico
activo, sino también como sujeto social actuante. El reconocimiento
de esta situación por parte de las organizaciones
ha hecho que éstas deban asumir nuevas responsabilidades
frente a la sociedad.
Por una parte, existe una corriente que sostiene que la única
responsabilidad de una empresa es con sus accionistas y por lo
tanto, defiende que el rol económico (la elaboración de buenos
productos y la generación de beneficios) es la principal responsabilidad
que tienen las empresas, únicamente limitado por la
conciencia ética de los empresarios y la normativa legal.
Por otra parte, hay otra corriente, cada vez más mayor, que
afirma que la responsabilidad de las compañías debe ir más
allá de su rol puramente económico, para asumir un rol social.
Esta corriente diferencia entre las responsabilidades económico
legales y responsabilidades ético sociales, las mismas que
son cada vez más valoradas y demandadas por los públicos
de las compañías, que observan en dichas actividades el
comportamiento cívico de las empresas.
En la actualidad, un número creciente de compañías contribuyen
a mantener y desarrollar su entorno social, por medio de
sus políticas y actividades de Responsabilidad Corporativa.
El desarrollo de una adecuada política contribuye a ampliar
la concepción que los públicos que tienen de las compañías,
desde una perspectiva eminentemente de sujeto económico
hacia una visión de las empresas como sujetos sociales
implicados en el desarrollo y cuidado de la sociedad y el
entorno natural.
Para ello, la comunicación juega un papel fundamental. La
Comunicación Corporativa se transforma en el instrumento
esencial para establecer relaciones duraderas con los públicos,
que permita no sólo comunicar responsabilidad empresarial,
sino fundamentalmente establecer un diálogo permanente con
los públicos para analizar, favorecer y mejorar conjuntamente
el comportamiento corporativo responsable.


Comunicar, involucrar y ser parte: Fusión Banco Supervielle. fue publicado de la página 37 a página38 en Escritos en la Facultad Nº38

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