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Metal Brand.

Paredes Guardera, Roger L.

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Nichos sociales cada vez más específicos requieren constante
monitoreo de mercado y a la vez incesante actualización de
los quehaceres del diseñador como generador del interpretante
de nuevos códigos sociales y estrategias.
La generación de imagen de marca y gestión estratégica desde
la mesa de diseño, evolución de la producción basada en la
oferta, es donde radica la propuesta de soluciones y el planteo
de este proyecto.
El mundo de la música metal “underground” es un interesante
nicho muchas veces menospreciado e incromprendido
mercantilmente. El individuo de dicho segmento es muy fiel
al grupo, a las bandas y la comunidad; responde a códigos
especiales, propios de una sección extrema de la sociedad.
Existen marcas esparcidas entre los medios que son asocia
das al género, pero no existen marcas grandes exceptuando
las de las bandas. Es decir no hay referentes comerciales de
implicancia considerable. En Latinoamérica es común esta
característica.
A manera de proyecto esta propuesta plantea una traducción
de la devoción y fidelidad, que el consumidor “metalero”
tiene para con bandas y su comunidad, hacia una marca que
englobe varias marcas, incluyendo medios y demás servicios
que puedan abarcar algunos rubros. El planteo es local, con
prospectiva internacional.
La elección del tema y metodología empleada vienen dados
por la definición del autor como un consumidor usuario de
dicho recorte social planteado. Al pertenecer al nicho social
para el cual este proyecto está destinado, al autor se le facilitó
la recopilación de datos, conocimientos del mercado
y sensibilidad ante estímulos gráficos y conceptuales, no
obstante relevamiento anexado fundamenta decisiones de
diseño. Tras esto se pueden deducir los fuertes motivos que
encaminaron el tema y recorte elegidos. El objetivo a su vez
se fundamenta con la estrecha vinculación temática de la
especialidad de imagen empresaria. El proyecto está estructurado
en 4 capítulos.
1-Diferenciación. Con contenido bibliográfico, es tanto
descriptiva de la función de la arquitectura de marca como
introductoria a generalidades de los conceptos de la identidad
empresaria. Es punto de partida para comprensión de la
labor del diseñador gráfico en el ámbito y referencia a ciertos
términos empleados.
2- Rubro y mercado. Se define el mercado específico al que
se acotó el proyecto, incluyendo breve historia y particularidades.
3- Marca. El desarrollo de la estrategia y explicación del
negocio junto con la presentación de la marca madre, su
normativa gráfica y aplicaciones.
4- Arquitectura de marcas. El despliegue de marcas, sus descripciones,
lenguajes pertinentes, respectivas aclaraciones,
y aplicaciones.
Por tratarse de un trabajo proyectual, el énfasis está en el despliegue
del lenguaje gráfico y estrategia, sin esto desmerecer
la introducción teórica.
De esta manera, el proyecto propone la creación de la marca
Osiris, de música metal “underground”. Se inscribe en el diseño
de identidad empresaria y se desenvuelve en el rubro musical,
específicamente el metal “subterráneo”. Para su desarrollo
se hizo énfasis en el despliegue estratégico de un portafolio de
submarcas y la definición diferencial de la entidad.


Metal Brand. fue publicado de la página 41 a página42 en Escritos en la Facultad Nº38

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