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Comunicación estratégica para un estudio de diseño.

Rodríguez, Consuelo María Luján

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Investigando sobre “La Comunicación Estratégica” en un
Estudio de Diseño en la Ciudad de Buenos Aires, surge la pregunta:
¿Qué es la comunicación estratégica? ¿Cómo influye
en el emprendimiento? En definitiva, ¿qué es lo que hay que
tener en cuenta para una buena comunicación estratégica e
imagen corporativa? ¿Cómo diseñar la imagen de la empresa?
¿Cómo debe ser el logo? ¿Los colores institucionales? ¿El
diseño de las publicidades? Se cree que tener conocimiento
de estos temas va a contribuir a que el emprendimiento de un
estudio de diseño sea exitoso.
En estos tiempos tan vertiginosos nadie pone en duda que la
comunicación es una ventaja para el éxito de una empresa.
La problemática comunicacional corporativa es, por lo tanto,
un factor decisivo y debe ser abordada desde una perspectiva
global y estratégica.
Debido al gran avance de las tecnologías de la comunicación,
las empresas tendrán acceso cada vez mayor a todo tipo de
información. Por lo cual poder distinguir la información más
relevante exige conocimiento.
Muchos libros hablan de la comunicación estratégica generalizada
para todo tipo de empresas, sin especificar el rubro.
Teniendo en cuenta que todos los rubros son diferentes, este
trabajo se focaliza en un Estudio de Diseño.
La imagen corporativa construida por los públicos se produce
a través de una síntesis mental que éstos forman acerca de
la empresa. Esta síntesis mental surge de la percepción de
los actos cotidianos que la empresa realiza, no sólo de los
mensajes explícitos y voluntarios que ella se propone emitir,
sino además de aquellos otros que emite tal vez sin tener
conciencia.
En la construcción de la imagen, además del impacto de los
mensajes, van a operar las expectativas, las experiencias, los
prejuicios previos, provenientes de los públicos. El objetivo
de esta investigación es identificar y desarrollar los puntos
necesarios para una muy buena comunicación estratégica e
imagen corporativa de un Estudio de Diseño, además poder
contar con el argumento conceptual y operativo para lograr
una gestión competitiva de la misma.
Al encontrar los puntos claves sobre los cuales se diseña y
construye la comunicación estratégica y la imagen corporativa
de una empresa, se podrá comprender el porqué de su
éxito o fracaso.
Quedó demostrado en el desarrollo del trabajo, que para no
sucumbir en un emprendimiento de diseño, es necesario tener
conocimiento sobre qué es y cómo se desarrolla la comunicación
estratégica.
A través de esto la empresa afianzará el concepto de cuál es
el negocio y qué es lo que se quiere trasmitir. A lo largo del
trabajo se sostuvo que la función de comunicación va más
allá de la imagen corporativa. Hay que tener presente que la
empresa gestiona su imagen de manera indirecta a través de
sus acciones. La comunicación estratégica es el valor central
que puede tener una empresa.


Comunicación estratégica para un estudio de diseño. fue publicado de la página 43 a página43 en Escritos en la Facultad Nº38

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