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La importancia del brandcaracter de Msk para posicionarse en el público joven.

Torres, Cecilia A.

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Actualmente, la velocidad y el impacto de los cambios en
el entorno están modificando el mundo empresarial, gracias
a las características intrínsecas de la globalización. Esta dio
paso a nuevas organizaciones que se ven afectadas por las
condiciones mundiales y que determinan el futuro de las
compañías locales.
Es por este fenómeno que las relaciones entre las personas, las
regiones y los países desarrollados en la economía mundial,
son mecanismos de integración activos que desarrollan y
cambian la vida económica.
La apertura comercial que implican estos cambios, hacen que
el consumidor tenga acceso a un mejor producto, a precio
razonable y obliga a las empresas a abrir nuevos mercados,
obtener mayores utilidades, adquirir productos, competir con
calidad, además de brindar más oportunidades y un mejor
posicionamiento en el mercado.
La globalización promueve un aumento en las actividades
económicas entre naciones, que se caracteriza por la libertad
de mercado. Las empresas consiguen sus materias primas en
cualquier mercado del mundo, tienen sus plantas productoras
donde les resulte más fácil y rentable, y comercializan sus
productos en otros lugares.
Es así como la competencia se hace más fuerte y las empresas
se ven obligadas a desarrollar estrategias competitivas para
hacerle frente a los cambios del mercado del mañana y no
perder sus posiciones estratégicas en el presente.
Las empresas que quieren mejorar sus niveles de desempeño
y competitividad son conscientes de que en el entorno puede
estar lo que necesitan para cumplir con sus objetivos. Hacia
adelante y hacia atrás en su cadena de valor pueden encontrar
oportunidades valiosas para reforzar sus estrategias de
crecimiento. Una de estas oportunidades son las alianzas
estratégicas. Estas son definidas como coaliciones formales
entre dos o más organizaciones a fin de llevar a cabo empresas
en el corto plazo, originadas en relaciones oportunistas
o permanentes que se desarrollan como una sociedad entre
los participantes.
Cada situación de negocios es diferente y, las alianzas normalmente
tienen mayor sentido en aquellas situaciones en las
cuales las dos partes tienen intereses alineados y destrezas
complementarias. La situación más favorable se presenta
cuando una de las dos empresas quiere entrar a un mercado
nuevo, y busca un aliado local que lo conozca o cuando las dos
organizaciones se unen para crear un nuevo negocio en el que
ninguna de las dos posee todas las destrezas requeridas.
Una alianza es exitosa en la medida que los aliados agreguen
valor, para los clientes y para los respectivos accionistas.
Además, aliarse con una gran marca no garantiza el éxito,
los productos o servicios que se ofrecen deben ser atractivos
y si no lo son, una marca no podrá hacerlo.


La importancia del brandcaracter de Msk para posicionarse en el público joven. fue publicado de la página 47 a página48 en Escritos en la Facultad Nº38

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