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MSK: un reflejo de la cultura global.

Twardowski, Celina I.

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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Es claro que el universo de las redes sociales ha sufrido una
transformación radical, así como también que el individuo en
su ejercicio de la autonomía y búsqueda de la personalización
se identificará y se sentirá más a gusto con medios que contemplen
estos aspectos como centrales.
Internet es el medio por excelencia. No sólo le da acceso a
una gran cantidad de información, sino que le permite crear
sus propios contenidos y compartirlos con otros usuarios,
estableciendo relaciones virtuales centradas en intereses
particulares comunes.
Por un lado, es un medio que permite segmentar usuarios y
decidir con cuales interactuar, por otro, le permite mantener
el anonimato y preservar su identidad. Al posibilitar, sin
tener que dejar de lado la comodidad del hogar, la conexión
e interacción fácil y rápida con cualquier lugar del mundo,
es el medio que mejor se adapta a las características de la era
individualista.
El usuario encuentra en la Web un vasto universo para desarrollar
sus tácticas de evasión a las formas de consumo propuestas
por la industria. Principalmente a través del download, puede
acceder a contenidos culturales (música, libros, etc.) de manera
gratuita y compartirlos libremente con otros usuarios.
No es sorprendente que progresivamente vaya ganando
terreno a los otros medios, según un estudio presentado por
la Asociación Europea de Publicidad Interactiva en 2006, el
usuario medio europeo dedica 11 horas 20 minutos a la semana
a Internet, un 11% más que las 10 horas 15 minutos que le
dedicaba en 2005. A la pregunta de qué medio se ajustaba
mejor a sus necesidades para encontrar rápidamente lo que
necesitaba, el 47% eligió Internet. El 36% opina que Internet
les mantiene al tanto de lo que sucede. (Infobae Profesional,
2007, 12 de febrero).
Cada vez que un nuevo medio se inserta en la sociedad,
incide directamente sobre las prácticas sociales y la forma
de comunicarse, informarse y expresarse. La diferencia que
existe entre Internet y los demás medios de comunicación
masiva, es que éste permite la interacción y le da al usuario
la posibilidad de sentirse parte -aunque sea virtualmente- de
diversidad de grupos de pertenencia de manera simultánea.
Le permite circular libremente en un espacio donde puede
interactuar con todo lo que se le aparece frente a la pantalla,
y dejar de hacerlo cuando así lo desee.


MSK: un reflejo de la cultura global. fue publicado de la página 50 a página50 en Escritos en la Facultad Nº38

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