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Musicum Memoria.

Valverde, Jorge L.

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

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La identidad corporativa básicamente se labra a partir de un
símbolo o marca, por los que habrá de reconocer a una empresa
y luego a sus productos.
Musicum Memoria es el primer museo de música de la República
Argentina especializado en la historia musical mundial
desde los períodos. Prehistóricos hasta nuestros días, nace
de una idea básica, “coleccionar música” y todo a lo que esta
hace referencia.
Este museo cuenta con una diversidad de unidades de negocios
dedicados a la cultura y experiencia de este arte en general,
los que el planeamiento estratégico y la aplicación controlada
de dicha identidad harán del mismo un ente unificado que
promueva una variedad de experiencias al usuario.
La imagen corporativa es la manera por la cual se transmite,
quién es, qué es, qué hace y como lo hace. La gestión de los
diferentes agentes de comunicación, hará que dicha identidad
sea correctamente transmitida, al público deseado. La
construcción de una imagen conlleva una optimización de
recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los
uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios
de todos modos para el funcionamiento de una empresa.
Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se
rentabilizan al máximo las inversiones obligadas.
Es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha
personalidad tiene que estar presente en todas partes que la
involucren para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionarla
en el mercado que la corresponda. Al observar su
marca constantemente, se irá pregnando en la mente de las
personas, a este proceso de repetición y reconocimiento le
conoce por posicionamiento. Y que cuando alguien piense en
algo referente a su producto o servicio se imaginará su marca
como opción, y como objetivo, la primera opción.
La imagen de una empresa tiene una gran influencia en el
éxito global de la compañía. Abarcan desde un logo, hasta el
estilo de la infraestructura, que incluye todo, los uniformes de
la empresa, la señalética, infografías hasta un pisa papeles en
el escritorio de un ejecutivo, esto ayuda a generar pertenencia
en los componentes de la misma.
Esta llegada al público se conoce como asociación de marca,
todo aquello que conecte al cliente con la marca con aquel
símbolo o su personalidad, creando así una actitud y un determinado
comportamiento en los consumidores.
Estos dependen de los atributos con los que sus productos
o servicios cuenten además de factores tangibles como la
calidad y el rendimiento, siendo lo que el público objetivo
piense que la empresa puede hacer por ellos en términos de
funcionalidad y experiencia.
El éxito se cumple cuando se ha logrado una fidelidad a determinada
marca es por esto que esa relación cliente-marca
debe fortalecerse a medida que el tiempo transcurre. Siendo
esto el motor generador del valor de marca.
El interés que genera el manejo eficaz de dichas herramientas
es el rector de este proyecto, cómo estas permiten crear una
unidad visual y sensorial de los particulares dentro de un
general, la exactitud en la forma de decisiones por parte del
diseñador en cuanto a crear las posibilidades de un negocio,
innovar en los diferentes caminos por los que pudiera
concretar ideas coherentes con el fin y la posibilidad de ser
creativo e imaginar un lenguaje y personalidad propias de
una marca específica.
Como objetivo principal de este proyecto es el mostrar el
alcance de estas herramientas, como pueden ser mediadores,
estrategas y rectores en la toma de decisiones en cuanto a diseñar
una imagen corporativa compleja, como éstas permiten
medir y controlar las opciones de expansión de la misma,
para evitar errores de comunicación y alianzas estratégicas.
La visión general y particular desde el puesto de gestor y
creador de ramas institucionales que la ayuden a crecer de
forma correcta y pertinente.


Musicum Memoria. fue publicado de la página 51 a página51 en Escritos en la Facultad Nº38

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