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Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 (presentados por cátedra)

Caballero, Diego

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segundo

Año XVI, Vol.85, Julio 2019, Buenos Aires, Argentina | 184 páginas

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La planificación del segundo cuatrimestre de 2018 de Introducción a la Investigación se sustentó principalmente en el recorte propuesto por la institución: tendencias emergentes. Se propuso a los y las estudiantes que elijan para trabajar marcas, empresas, personalidades o áreas temáticas que les interese explorar. Teniendo en cuenta que la materia se encuentra presente como núcleo en todos los planes de estudios de las carreras de la Facultad, y ante la diversidad de ángulos desde los cuales se puede iniciar un trabajo de investigación, se priorizaron los intereses genuinos de los y las estudiantes, haciendo hincapié en las futuras áreas de intervención que tendrán como profesionales.

Se propuso como objetivos que los y las estudiantes puedan comprender la investigación académica como un proceso complejo de producción de conocimiento y a la escritura –necesariamente- como reescritura. Es decir, que comprendan sus producciones como una instancia de reelaboración constante que genere resultados con un valor agregado para sus primeras experiencias dentro de la universidad. La propuesta metodológica se basó en pensar la situación áulica como un taller de creación y generación de conocimiento en grupos por afinidad de las carreras. Esta decisión generó una gama de enfoques muy positivos para la dinámica general, gracias a la complementariedad de visiones que nutrieron al grupo.

Producción de los estudiantes

Análisis de la estética de dos capítulos de Black Mirror

Figón, Candela Sabrina - Grossutti, Agustina - Oñate, Maite

La investigación tiene como objetivo principal analizar la psicología del color en los capítulos White Christmas y Nosedive de la serie británica Black Mirror (2011). Se buscará analizar cómo se logró una estética específica que logra destacar los aspectos más decadentes del ser humano en sus comportamientos, para generar inquietud en el espectador. Para ello, se realizaron entrevistas a Diego Herrera, Licenciado en Diseño de Imagen y Sonido (UBA) y profesor de Introducción al Discurso Audiovisual; y a Adrián Lorenzo, Licenciado en Producción Cinematográfica (Escuela Profesional de Cine de Eliseo Subiela) y director de fotografía. Durante la indagación sobre la temática los entrevistados brindaron información detallada respecto a qué colores se usan en esos capítulos y cómo afectan a la sensación del espectador, que se complementa con la teoría de la psicología del color.

Prótesis 3D

Castro, Federico José - Mateos, Agustín - Pierdominici, Tiziana

El diseño industrial es una disciplina que se renueva constantemente, y teniendo en cuenta que su misión radica en atender las necesidades de los usuarios de los objetos a crear, se abordará una de las tendencias que comenzó a trabajarse a gran escala en los últimos años: la impresión 3D. En particular, se analizará su aplicación en el ámbito de la medicina a través de las prótesis. Es indispensable entender el fenómeno de la expansión de la impresión 3D en diferentes áreas del saber para poder comprender con mejor precisión, por un lado, qué experimentaciones, investigaciones y recursos se están explorando para realizar estas mejoras, y por otro, qué repercusiones, tanto positivas como negativas se presentan para aquellos que trabajan con este proceso, y quienes reciben el producto terminado.

En lo que respecta a las técnicas, se entrevistaron a los integrantes del grupo I Print It, quienes realizan impresiones 3D; y a un profesional en prótesis dentales.

La estrategia de comunicación de Madness Clothing

Amorin, Michelle - Bosque Delfina

La investigación se centra en analizar y comprender la razón por la cual la marca Madness Clothing, en su campaña Primavera-Verano 2019, decidió romper con los estereotipos impuestos por la moda. Para ello, se comparará a la marca elegida con las marcas que a diferencia de ella, se ajustan a los estereotipos marcados de belleza. Asimismo, se realizará una entrevista a la Licenciada en Marketing Betsabé Saúl, profesora de Comunicación de Moda, en la Universidad de Palermo. A través de esta herramienta metodológica nos dará información sobre los beneficios de una campaña de esas características.

Marketing emocional en las publicidades de Nike Women

Kacew, Renata Sofía - Higa, Valentina Sol - Turner Zunino, José Gabriel

La investigación tiene como objetivo principal indagar cómo Nike fue adaptando sus campañas publicitarias, en relación a la temática de género, a lo largo de los años. Para ello se analizarán diferentes tipos de publicidades. A su vez, se analizará cómo influencio Philip Kotler, profesor de Marketing Moderno Internacional, a través del marketing emocional.

A su vez, se entrevistó a la profesora Eugenia Álvarez del Valle, Licenciada en Publicidad y Master in Business Administration, docente de la Universidad de Palermo, para indagar sobre la construcción que la marca busca que los consumidores reciban como mensajes claves respecto a la temática elegida.

El efecto del color en las publicidades de McDonald’s

Avila, Fatima - Lynch,  Angeles - Gómez Hortua, Lizeth Marcela

La investigación tiene como objetivo explicar por qué McDonald’s elige los colores rojo, amarillo y blanco en sus publicidades y qué efectos produce en los consumidores. Para explicar el fenómeno se recurrirá a la teoría de los colores de Johann Wolfgang Von Goethe. A su vez, se indagará en expertos en psicología del consumidor, como  David Gómez.

Además, se entrevistará a la diseñadora gráfica Susana Bobbio (docente  UP) quien desde su conocimiento y experiencia dará su punto de vista sobre el uso de los colores en las marcas.

El marketing emocional en Nike

Márquez, Valentina - Baiz, Raquel - Pachon Perez, Paula Valentina

La investigación se enfoca en el estudio de la estrategia de marketing de Nike en una de las publicidades del 2016 (Encuentra tu grandeza) y dos del 2018 (Dream crazy y Juntas imparables). Desde las primeras indagaciones se advierte que Nike frecuentemente utiliza el marketing emocional (Kotler y Amstrong, 1999) para atraer a sus clientes y que estas publicidades no tienen la necesidad de enfocarse en el producto, sino en crear una estrecha relación con el cliente.

Para poder llegar a más conclusiones, se entrevistó a Alejandra Cristofani, Licenciada en Administración (UBA, 1990) y Master in Business Administration, Orientación Negocios Internacionales (UP, 2002). A través de esta indagación con la experta se analizará cómo Nike utiliza este tipo de campañas para que el consumidor se sienta identificado y busque desafiar los límites minimizando el protagonismo del producto.

Marketing sensorial en eventos sociales

Landivar, Julio - Librera, Tobías - Roux, Rodrigo

En esta investigación se analiza la importancia que tiene el marketing sensorial en los eventos sociales, es decir, todos los factores relacionados con atraer al público a través de la estimulación de los 5 sentidos (oído, vista, olfato, tacto y gusto). Para ello se realizó una entrevista a Marcos Dufau (Director Comercial de LATAM, Licenciado en Publicidad y a cargo de todo el Marketing de South LATAM) para comprender en detalle de qué se trata esta rama del marketing. También se analizarán algunos eventos de gran magnitud que se caracterizan por darle importancia a este tipo de marketing, principalmente en cuanto a los efectos visuales.


Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 (presentados por cátedra) fue publicado de la página 12 a página14 en Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

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