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Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018

Bavoleo, Mariana

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segundo

Año XVI, Vol.85, Julio 2019, Buenos Aires, Argentina | 184 páginas

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Los nuevos métodos de producción textil en los países pioneros y la Argentina, y su impacto en la industria de la moda: un análisis comparativo

(Primer premio)

Bossano Jarrín, Rodrigo Eduardo

Introducción

Objetivo general:

- Comparar los medios de producción textil tradicionales (1970-1990) y actuales (2000-2018), de los países pioneros (Japón, China, Corea, Estados Unidos, Inglaterra y Alemania) y Argentina, para poder evaluar la evolución de la industria de la moda.

Objetivos específicos:

- Describir cuáles son los nuevos métodos de producción en la industria textil.

- Identificar las ventajas y desventajas de las nuevas tecnologías en el mundo de la moda.

- Caracterizar los cambios y/o las modificaciones en el proceso productivo de los diseñadores.

Hipótesis:

Las nuevas fibras, métodos y maquinaria en la industria textil son los responsables de un cambio tangible en la elaboración y producción de diseños.

Metodología:

Se eligió la encuesta como primer método de recolección de datos para la investigación, ya que es una herramienta que facilita el acceso a información puntual que en este caso viene de personas específicas dentro del rubro a investigar, lo que permite analizar opiniones objetivas y fundamentadas de quienes forman parte de la industria.

Al haber elegido una muestra no aleatoria, partiendo del supuesto de que las personas que llenaron el formulario están vinculadas con el tema de estudio, se puede llegar a conclusiones específicas, e incluso resolver muchas de las interrogantes iniciales de la investigación con mayor precisión.

Además, estas presentan mayor facilidad en su administración a los encuestados y posteriormente en el análisis de los datos. Otro factor ventajoso de la encuesta es que nos permite analizar distintos puntos de vista sobre un mismo objeto.

Además, se decidió utilizar la entrevista como segundo instrumento de recolección de datos debido a que esta técnica es muy ventajosa para poder conocer a profundidad el tema que se está desarrollando, debido que al entrevistar a una persona conocedora del tópico la información que se puede obtener es mucho más valiosa, específica y reflexiva. Asimismo la entrevista brinda aportes mucho más ricos y profundos a la investigación, los cuales son fundamentales al momento de realizar el análisis en el estudio.

Por otro lado, al haber utilizado un tipo de entrevista por pautas o guías, permitió que el encuestado tenga cierta libertad para hablar del tema central, pero siguiendo subtemas del mismo para que la información sea más precisa.

Conclusión

Después de haber realizado el trabajo de investigación acerca de los nuevos métodos de producción textil en los países pioneros y Argentina, y su impacto en la industria de la moda, se pudieron desarrollar los objetivos y afirmar la hipótesis planteados gracias a la investigación de información y los métodos de recolección de datos implementados, es decir, la encuesta y la entrevista. Con estos podemos afirmar que, efectivamente existe un gran contraste entre los métodos de producción tradicionales con respecto a los modernos. Además que las nuevas fibras, métodos y maquinarias en esta industria son las responsables de un cambio notorio en la elaboración y producción de diseños.

Asimismo, se logró identificar cuáles son los nuevos métodos de producción utilizados, no solo en los países pioneros, sino también en la industria textil Argentina, como el microencapsulamiento de las fibras. Además se alcanzó a establecer diferentes ventajas en los nuevos métodos de producción como, al tener más formas de crear, el proceso creativo del diseñador es cada vez más libre y vanguardista porque sabe que su imaginación no está limitada por la incapacidad de llevar sus ideas a cabo. También, pueden llegar a ser beneficiosos, no solo al medio ambiente por el menor desperdicio de recursos naturales, sino al usuario ya que gracias al microencapsulamiento por ejemplo, se pueden llegar a encapsular hasta medicamentos y vitaminas que son liberados en el momento que el cuerpo los necesite. Sin embargo no solo se encontraron ventajas, según los resultados de la encuesta un gran porcentaje de la muestra poblacional encuestada piensa que los métodos tradicionales podrían estar llegando a su fin lo que indudablemente lleva a la extinción de distintos puestos de trabajo dentro de la industria.

Gracias a este trabajo de investigación se puede afirmar que las nuevas fibras tanto naturales como artificiales y sintéticas, los nuevos métodos de producción como la impresión 3D y la microencapsulación, y la maquinaria desde la impresora textil a chorro de tinta hasta el la fabricantes de hilo son los responsables de un cambio tangible en la elaboración y producción de diseños. Ya que cada día el diseñador es más libre en su proceso creativo y la capacidad de realizar su visión es proporcionalmente más verídica, gracias a la creación de nuevas telas es posible lograr una inmensa variedad de acabados, formas y texturas. Estos cambios presentes en la industria permiten llegar la elaboración de prendas más resistentes, duraderas y sostenibles. Lo que se orienta a disminución en el consumo feroz y proyecta un modelo de slow fashion que, eventualmente causará una baja en los niveles de contaminación ambiental producida por el desecho desmedido de prendas y del fast fashion.

Los influencers, la nueva forma de personificación de la publicidad

(Segundo premio)

Centurion, Violeta - Folgar, Micael - Snitowski, Ivan

Introducción

Objetivo general:

Analizar el comportamiento de los influencers en las redes sociales para evaluar las estrategias publicitarias de productos y servicios.

Objetivos específicos:

Definir los tipos de contenido y comunicación que generan los influencers para publicitar los productos o servicios.

Identificar qué es lo que más les atrae a los jóvenes de los influencers y cómo se pueden beneficiar de esto las marcas.

Identificar y describir el público al que está dirigido el contenido que generan los casos analizados.

Hipótesis:

La nueva forma de publicidad digital genera un impacto más directo y personalizado en el consumidor.

Justificación:

Decidimos abarcar esta temática ya que estamos interesados en el impacto del nuevo tipo de publicidad a través de influencers. Entender por qué se produce este cambio y qué genera en el consumidor, grupo del cual somos parte. Ver si a través de esta personalización se genera un consumo más consciente o no. Nos parece interesante abordar éste tema ya que estamos sumergidos en ella hasta casi sin darnos cuenta. Resulta fructífero preguntarnos acerca de nuestras formas de consumo.

Metodología a utilizar:

Para la investigación se realizó una entrevista a 76 personas de entre 15 y 30 (o más de 30) con el objetivo de generar datos cuantitativos acerca del consumo en Instagram y la percepción del público sobre lo influencers. Por otro lado, se entrevistó al influencer Santiago Maratea, para profundizar y entender cómo trabaja un influencer y cómo se relaciona con las marcas que representa.

Conclusión

Para concluir se puede afirmar que es muy importante que el influencer sea fiel a su estilo en cuanto a lo que publicita en Instagram para atraer y mantener a sus seguidores y así también su contacto con las marcas. Al ser un tipo de publicidad más personalizada, se exige desde el consumidor que el representante de la marca sea verosímil en su discurso. Al mismo tiempo, éste tipo de publicidad es menos superficial que el tradicional ya que no se basa en estereotipos y está destinada a un público concreto. Los influencers marcan tendencia entre sus seguidores, los influencian. Se logró así corroborar la hipótesis de que la nueva forma de publicidad digital genera un impacto más directo y personalizado en el consumidor.

El objetivo general fue cumplido ya que se logró analizar el comportamiento de los influencers en las redes sociales para evaluar las estrategias publicitarias. Dentro de los objetivos específicos, se pudo definir los tipos de contenido y comunicación que generan los influencers para publicitar los productos o servicios, como también identificar qué es lo que más les atrae a los jóvenes de los influencers y cómo se pueden beneficiar de esto las marcas.

No se logró el tercer objetivo específico que consistía en identificar y describir el público al que está dirigido el contenido que generan los casos analizados, ya que se necesitaría un estudio más profundo y extenso para lograrlo. Aunque se puede decir que el rango de edad predominante es de 15 a 30 años.

Es curioso que el concepto de influencer en sí refiera a que las personas son influenciables, es una contradicción en sí misma. Aunque algunas personas sean conscientes de ello, muchas otras no lo son, y por ende caen en el engaño de éste nuevo tipo de publicidad.

Se podría pensar que en el futuro el consumidor va a poder elegir si quiere ver la publicidad o no, pagando un bonus en la red social que elija. 


Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 fue publicado de la página 29 a página30 en Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

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