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Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018

Caballero, Diego

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segundo

Año XVI, Vol.85, Julio 2019, Buenos Aires, Argentina | 184 páginas

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La utilidad de la impresión 3D en prótesis y trasplantes

(Primer premio)

Introducción

Según Tomás Maldonado, teórico argentino del diseño,

El factor estético constituye meramente un factor entre muchos con los que el diseñador puede operar pero no es el primero ni el predominante. Junto a él también está el factor productivo, el constructivo, el económico y quizás también el factor simbólico. El diseño no es un arte y el diseñador no es necesariamente un artista. (Rinker, 1958, p.6).

Considerando al campo del diseño como una disciplina que se renueva constantemente, y teniendo en cuenta que su misión radica no sólo en la creación de objetos estéticamente agradables, sino también (y más que nada) en atender las necesidades de los usuarios de los objetos a crear, es preciso abordar una de las nuevas tendencias del diseño que comenzó a trabajarse a gran escala en los últimos años: la impresión 3D. En particular, se hablará de su aplicación en el ámbito de la medicina, ya que ha cambiado la manera en que se plantean diferentes soluciones que afectan tanto a los profesionales como a los pacientes. Desde la perspectiva del Diseño Industrial, es indispensable entender el fenómeno de la expansión de la impresión 3D en diferentes áreas del saber para poder comprender con mejor precisión, por un lado, qué experimentaciones, investigaciones y recursos se están explorando para realizar estas mejoras, y por otro, qué repercusiones, tanto positivas como negativas se presentan para aquellos que trabajan con este proceso, y en quienes reciben el producto terminado.

La problemática a tratar radica en cómo cambió el uso de las impresoras 3D en el mundo de la medicina (ya sean prótesis dentales, de huesos u órganos como pastillas, audífonos y otras herramientas útiles), intentando rescatar cuáles son las nuevas tendencias dentro de esta subdisciplina, tales como cuáles son los recursos que se utilizan para cada tipo de objeto a imprimir, qué requisitos, certificaciones y conocimientos deben tener quienes diseñan las partes y operan las impresoras, qué características deben tener las impresoras (y qué conocimientos sobre la medicina deben tener los diseñadores que las crean), el costo de fabricación versus el costo de venta (y su consecuente alcance a usuarios particulares), y cuáles son los efectos, ya sean positivos o negativos, que esta práctica genera en la medicina y sus diferentes sectores.

El objetivo principal de la investigación radica en comprender cómo las impresoras 3D han cambiado la cultura y el ámbito del diseño en general; y de manera más detallada y específica, entender cuáles son los avances de la medicina, en particular el biodiseño de prótesis y trasplantes 3D, con el desarrollo de esta nueva tecnología.

La investigación a realizar sobre el tema es de tipo exploratoria (Sabino, 1996), ya que trata sobre un fenómeno relativamente reciente y no hay recursos suficientes para determinar los orígenes de dicho suceso, por lo que es difícil determinar una hipótesis. Es también un acercamiento general al tema, ya que hay escasa información de fuentes confiables en español. A su vez, es una investigación básica pura, en tanto la temática es seleccionada por el investigador “con la finalidad de producir conocimiento, sin proyecto de aplicación técnica”. (Díaz, 2007, p.131).

La metodología a utilizar es la realización de una entrevista por pautas y guías sobre información general acerca de la impresión 3D, realizada a los integrantes del grupo de impresión I Print It, Matías Blando (ayudante de la cátedra de Introducción al Lenguaje Visual, dictada por Carlos Caram) y Gonzalo Pérez, alumnos de Diseño Industrial de la Universidad de Palermo y socios de la agrupación que brinda servicios de impresión 3D a estudiantes y empresas; y dos entrevistas cortas focalizadas, una a Andrés Quiroga, un distribuidor de impresoras para prótesis dentales de Casa Grimberg y otra a Marcos Di Fulvio, un odontólogo, encargado de realizar prótesis dentales impresas digitalmente.

Conclusiones

A partir de lo investigado se puede concluir que la utilidad de la impresión 3D en el campo de la medicina, en particular de prótesis y trasplantes, ha mejorado la calidad de vida de muchas personas, no sólo por la salud, sino también desde lo económico. Aunque en algunos casos resulte más caro, permite realizar objetos que no hace falta arreglar por su calidad en detalle y precisión.

El futuro de esta disciplina, si bien incierto, trae aparejado muchos cambios de orden económico y cultural (tales como la desaparición del stock, ya que se podrán realizar objetos a pedido, así como la personalización individual de formas y tamaños que no costarán dinero modificar), tanto para la sociedad en general como para la comunidad de diseñadores industriales, quienes deberán irse adaptando a las necesidades de los clientes y mejorar sus habilidades y apuestas a diseños que no puedan ser realizados desde la casa por cualquier persona.

Marketing emocional en Nike

(Segundo premio)

Marquez, Valentina - Pachon Perez, Paula Valentina

Introducción

El tema a investigar es cómo la empresa Nike utiliza las emociones en sus campañas publicitarias (2016 a 2018) como estrategia de marketing para llegar a sus clientes e influir en sus compras.

La hipótesis del trabajo es que Nike utiliza el marketing emocional en sus últimas campañas publicitarias para crear situaciones en las que el consumidor se sienta identificado y cree un vínculo de fidelidad con la marca.

El objetivo principal de la investigación es conocer de qué manera la empresa Nike utiliza el marketing emocional como una estrategia para llegar a sus consumidores y generar así un vínculo de fidelidad. Los objetivos secundarios son analizar los beneficios que atrae el uso de las emociones como estrategia de marketing y entender cómo el consumidor responde ante esta acción.

En esta investigación se hablará de tres de sus últimas publicidades en las que se puede ver reflejado el Marketing Emocional: “Encuentra tu grandeza” (2016), “Dream Crazy” (2018) y “Juntas Imparables” (2018).

La relevancia de la misma en el campo de estudio de la publicidad es tratar de encontrar una forma diferente de llegar al consumidor, mediante la creación de un mensaje que genere empatía con las personas.

La investigación será de carácter descriptiva (Sabino, 1996) ya que pretende especificar las características del marketing emocional y su estructura funcional con base en el análisis de las publicidades.

Para poder profundizar en el tema la metodología utilizada será una entrevista por pautas o guías (Sabino, 1996) a la profesora de Comercialización I y II Alejandra Cristofani, quien además en Licenciada en Administración de Empresas, y a Geraldine Moncada, Licenciada en Comunicación Social y Publicista en la empresa Avatar.

Conclusiones

A partir del análisis del tema desarrollado, se pude concluir que Nike utiliza el Marketing Emocional para crear un lazo mas fuerte y con un carácter de fidelidad con los consumidores, esto quiere decir que se busca captar las emociones de los clientes para que la relación con el producto este dada desde una perspectiva diferente donde se establezca una reciprocidad entre la empresa y los consumidores. Por ende, la hipótesis de la investigación queda confirmada, ya que a través de las emociones es que las personas se sienten identificadas en cada situación que se presenta en los diferentes spots publicitarios de la marca.

Además, las tres publicidades analizadas responden a las características de Marketing Emocional mencionadas por Gobé (2001). Nike se adapta a las nuevas necesidades de la sociedad respondiendo a la gran mayoría de los mandamientos propuestos por el autor como: considerar al consumidor como persona, enfocarse en vender una experiencia, hacer que el cliente aspire a consumir el producto, provocar una sensación única con el producto, tener una personalidad propia, tener una fuerte presencia en el mercado en relación a la conexión con el cliente, y por último y más importante, establecer una relación con el consumidor que vaya más allá de brindar un servicio y que perdure en el tiempo.

También podemos concluir en que no es un fenómeno que se está dando últimamente sino que Nike siempre buscó atraer al cliente de una manera diferente, desde la empatía con el que está del otro lado de la pantalla. Todas sus publicidades tienen como finalidad establecer una relación de fidelidad entre el consumidor y la marca.


Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 fue publicado de la página 29 a página31 en Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

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