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Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018

Schroder, Milagros

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segundo

Año XVI, Vol.85, Julio 2019, Buenos Aires, Argentina | 184 páginas

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¡Eterno! con t de TATUAJE, con p de
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(Segundo premio)

Bertone, Juan - Caballero Osorio, Andrés Mauricio - Camio, Maria Jose

 

Introducción

El lanzamiento de un nuevo producto en el segmento del tatuaje es la referencia a la cual se ha remontado esta investigación: Instant Tattoo de Andrea Ruiz Trenkner (2018). Es el punto de partida para lo que busca desarrollar y comprender.

La investigación se desarrolla en torno al lanzamiento de un producto en el segmento del tatuaje: Instant Tattoo, una marca joven de la Ciudad de Buenos Aires, la cual tiene como objetivo brindar una alternativa para aquellos que quieran adquirir un tatuaje, contemplando las dificultades que esto a veces conlleva. Partiendo de ese punto, Instant Tattoo desde su naming empieza a proponer su personalidad de marca para que los ojos de los consumidores puedan captar y adoptar la idea que ofrece. No solo se queda en su nombre, también desarrolla estrategias para generar un diferencial en un mercado amplio, algunos  de ellos: catálogos personalizados para sus clientes, diseños instantáneos para el cliente según su gusto y necesidad.

En continuación a lo mencionado anteriormente, la investigación se enfoca a un nuevo segmento del tatuaje en donde relacionamos el consumidor con la marca. Para esto, nuestro foco está en American Tattoo, una marca que lleva más de diez años en el mercado del tatuaje. A lo largo del tiempo logró posicionarse con una fuerte imagen en la sociedad de los tatuadores. American Tattoo cuenta con un fuerte diferencial que lo posiciona mejor que otras marcas: lo eligen los famosos. Esta razón es uno de los principales motivos que ha generado su posicionamiento; de modo que creó una idea de consumismo y un branding para aquellos que buscan prestigio. American Tattoo recalca su principio en ser el centro de atención de los famosos, puesto que este es su logo, aquello que lo hace ser lo que es. Más que sus diseños es su fuerte personalidad de marca, aunque también ofrece grandes variables en los diseños de sus tatuajes, ya que cuenta con más de 10 artistas que trabajan estilos diferentes: neo tradicional, puntillismo, realismo, entre otros.

American Tattoo se estableció como una de las marcas top en tatuajes por su prestigio y una distinguida calidad por esto, por lo que podemos preguntar: ¿por qué un consumidor elige  American Tattoo? ¿Busca marca o calidad? En función de esto, nuestros objetivos son:

 

- Analizar conceptos propios de la marca como: target, branding, posicionamiento, imagen y personalidad de marca, para así poder comprender la temática en cuestión.

- Descifrar los factores que llevan al consumidor a tatuarse en American Tattoo y evaluar mediante sus palabras la experiencia que obtiene tras su paso por  dicho lugar.

 

Conclusión

La presente investigación tuvo como objetivo comprobar si efectivamente las personas concurrían a American Tattoo por una cuestión de marca o calidad. Para demostrar esto, primeramente incursionamos en importantes fuentes que informaban sobre el concepto de calidad para tener una definición clara y ver cómo analizar las encuestas que realizamos sobre la base de preguntas específicamente diseñadas para que el cliente detalle su incentivo de elección.

Luego de que se entrevisten 16 personas, se llegó a la conclusión de que definitivamente la elección de las personas parte primeramente de la marca y su prestigio. Algunos entrevistados contestaron que su elección era por calidad, pero esa calidad era tomada en cuenta porque una figura del medio tenía un tatuaje de American Tattoo y eso les aportaba confianza.

Analizando en profundidad, las mujeres llegaron al número más alto de elección por calidad, mientras que los hombres guían su elección por la marca; en cuanto a experiencia en el lugar y relación precio calidad se ve una opinión unánime por los entrevistados.


Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 fue publicado de la página 41 a página41 en Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

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