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Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018

Belli, Leonardo Vera

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segundo

Año XVI, Vol.85, Julio 2019, Buenos Aires, Argentina | 184 páginas

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Análisis de las colecciones de marcas argentinas de moda de mujer y la referenciación literal hacia colecciones o ítems de marcas de mujer de diseñadores europeos y estadounidenses

(Primer premio)

Muriel, Elizabeth Valeria

 

Introducción

El siguiente trabajo pretende analizar las estrategias de marketing y diseño de marcas argentinas de moda de mujer con el objetivo de comprender la razón de la copia o referencias literales a piezas de colecciones de marcas y diseñadores europeos y/o estadounidenses. Esta investigación es de tipo exploratoria. Las investigaciones de este tipo pretenden darnos una visión general y sólo aproximada de los objetos de estudio.

La problemática surge por el análisis visual, que presentan algunos medios digitales al lanzar colecciones locales y compararlas con colecciones de marcas internacionales. No son casos aislados, todos los años surgen nuevas comparativas, que llevan a preguntarse, cómo es posible que un proceso de diseño, de marcas que tienen su propia identidad y que desarrollan los artículos desde cero, desde el diseño, hasta la materialización y comercialización de los productos, lleguen a un mismo resultado.

En el desarrollo de esta investigación se indagará en la definición de marca, su rasgo diferenciador y la importancia para el consumidor, la competencia desleal en el mercado, los registros de autoría en la industria textil, y principalmente las instancias de los procesos previos a la etapa de diseño donde se relevan tendencias; para este último punto se desarrolló una encuesta que se realizó a profesionales que trabajan en el rubro de indumentaria y a través de las cuales se obtendrá una muestra sobre el tema para contextualizar la situación.

 

Reflexión

Me pareció muy interesante poder desarrollar esta problemática, ya que localmente no existe variedad de artículos académicos sobre el tema. Más allá de las publicaciones de blogs y diarios locales, donde principalmente se muestran estos casos por medio de imágenes, no se realiza un análisis de por qué suceden y siguen sucediendo estos casos, sino que simplemente se releva qué es lo que pasó esta temporada o las copias más evidentes.

Este tema, además, como se trató de explayar en la investigación toca varios puntos relevantes, la importancia de la marca para el consumidor, los clientes no solo buscan un producto, sino que buscan validarse a través del mismo y de lo que la marca representa, del universo que plantean y a través de eso del estatus social que adquieren por consumir cierta marca o poder acceder a cierto producto. En este sentido, creo que copiar un producto no colabora a construir el deseo de marca, por el contrario, en vez de destacarse por ser algo único, termina hablándose de ese producto porque resultó ser una copia literal de un producto de moda que ya estaba en el mercado. Creo que hay muchas razones que influyen en los resultados de las colecciones locales de moda. Pero de acuerdo a la investigación logré identificar que uno de los principales componentes es el proceso de planificación y desarrollo de la colección.

La instancia de relevamiento de las tendencias es donde identifiqué que existe el principal problema, si bien debería tener otro objetivo como ya se planteó en el cuerpo del trabajo. Ahí es donde se introducen las referencias que en algún punto dejan de ser referencias, para convertirse en copias casi literales o adaptaciones/bajadas de productos más premium con el objetivo de tener un producto que sea tan deseado como ese que se ve en las pasarelas internacionales.

 

 

Influencers 2.0

(Segundo premio)

Carmona, Federica - Diaz, Camila

 

Introducción

Gracias a los avances tecnológicos y la importancia que ha cobrado Internet en la actualidad, las redes sociales se han convertido en una herramienta estratégica para la implementación del marketing digital.

A su vez, surgen nuevas figuras denominadas influencers con elevado poder de credibilidad e influencia social positiva que participan en el proceso de decisión de compra. Esto significa una gran oportunidad de marketing para las empresas. Para ser más precisos se puede definir este nuevo fenómeno de la siguiente forma, según el Instituto Internacional Español de Marketing Digital

 

Marketing influyente o marketing de influencia es una forma de marketing que ha surgido de una variedad de estudios y prácticas, enfocándose en torno a individuos claves (o tipos de individuos) específicos en lugar de, por ejemplo, el mercado en su totalidad, por otra parte, el marketing influyente identifica a los individuos que ejercen influencia sobre grupos de clientes potenciales y orienta sus estrategias de marketing en torno a esas personas; llamadas influencers. (2017)

 

Al hacer referencia a los influencers y su herramienta de comunicación, según Kasitoko (2017), entre las redes que más crecimiento están teniendo en las interacciones de sus usuarios, tenemos a Instagram. Se ha incrementado en los últimos años exponencialmente su número de usuarios hasta llegar a 700 millones activos. Por otro lado, la inversión en marketing de influencers en Instagram en 2016 fue de 700 millones, pero para 2017 un total de 1200 y en 2018 la cifra aumentaría hasta los 1700 millones.

Según datos de 4C Insights (2017) el gasto de publicidad ha aumentado notablemente en las redes sociales Instagram y Snapchat, las InstaStories generan crecimiento del gasto interanual del 220%.

Por otro lado, según unruly.com, los anuncios de video online incrementan la intencionalidad de compra en un 97%.

En el presente trabajo hemos decidido abordar el tema de los nuevos y actuales influencers, quienes tiene cada vez más presencia en temas relacionados con el marketing. En concreto, nos hemos centrado en la red social Instagram, planteando el hecho de que en nuestro país se está implementando con mayor frecuencia el marketing de influencia a través de las redes sociales, impactando en la decisión de potenciales consumidores.

 

Objetivos, hipótesis y metodología

Este proyecto parte originalmente de la propuesta de un influencer para trabajar en su ámbito. A partir de esto se definió el objeto de estudio.

Como objetivo principal de esta investigación, nos planteamos poder determinar qué es un  Influencer y cómo es su trabajo en las redes sociales para influir en los consumidores.

La pregunta que hemos formulado es: ¿qué es un influencer y de qué se trata este nuevo trabajo? ¿De qué manera trata de influir en la decisión del consumidor?

Nuestro análisis se basa en un tipo de paradigma cualitativo. En cuanto a los instrumentos, se realizaron tres encuestas online a influencers mediante un conjunto de técnicas de investigación descriptivas. La utilidad de la encuesta reside en la obtención de datos descriptivos que los influencers pueden proporcionar en relación a ésta nueva era y a sus herramientas de trabajo. Permite conocer sus opiniones, actitudes y su metodología para manejarse en las redes sociales.

Por otro lado, realizamos un estudio bibliográfico recopilando material de diferentes sitios de Internet, notas periodísticas y análisis de empresas de Marketing de Influencia.

 

Conclusiones

La era del Marketing digital dio lugar a la aparición de una nueva figura en las redes sociales, los influencers. Por ello, hemos realizado una investigación sobre la temática evidenciando de que estos protagonistas se han convertido en líderes de opinión debido a su capacidad de generar contenido y engagement con sus seguidores. A su vez, esto generó una nueva oportunidad para las empresas quienes a partir de estas figuras pueden generar mayor fidelización con sus clientes, basada en la confianza y la credibilidad.

Concluimos que los influencers poseen un rol importante a la hora de realizar un post para lograr su objetivo, de influir en la decisión de compra de los consumidores. El flujo de información y contenido que se genera es de suma importancia ya que permite a los consumidores conocer nuevos productos independientemente de su decisión de compra final.

Si bien este tipo de marketing genera muchos beneficios, como ser, el contacto directo e instantáneo con sus clientes o potenciales clientes, un alcance a gran volumen de audiencia y mayor acercamiento a la generación millennials, no es indispensable a la hora de planificar una estrategia de marketing. Inferimos que el Marketing de influencia es algo efímero, y si bien hoy en día está siendo utilizado por las grandes marcas no deja de ser un complemento del marketing tradicional.

 


Trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2018 fue publicado de la página 43 a página44 en Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

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