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Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

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Comisión: A44 Mercado y Gestión del Diseño

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30 hs. (Arg.)

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Criterios de calidad para la creación de diseño de identidad Sandra Guadalupe Altamirano Galván - México

El establecimiento de criterios de calidad específicos para la enseñanza y evaluación de la creación de las identidades es un tema indispensable, pues al ser una disciplina creativa, existen subjetividades que impiden resultados de funcionalidad comprobables. Para esta investigación se realizó una revisión bibliográfica, así también se realizaron entrevistas a profesionales especializados en identidad, generando una propuesta de indicadores, que se conformó de 10 criterios.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Gestión del diseño en procesos de creación Praxedes Aristizábal Granada, Carlos Eduardo Londoño Viveros - Colombia

La aplicación de un modelo de gestión del diseño en procesos de creación es una propuesta que permite desarrollar un proyecto de aula y resolver necesidades de carácter proyectual de un cliente real que se traduce en una experiencia para el estudiante frente a una necesidad real.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

BranData, creatividad con datos. Gabriel Bernal García - Colombia

El branding y la data son ahora más importantes que nunca, la confluencia entre la actividad humana y los algoritmos generan una interacción constante que establecen una sinergia para el desarrollo de la comunicación y el diseño como una estrategia diferente para construir valor en las marcas. BranData, creatividad con datos, es el análisis de propuestas de marcas y estrategias de comunicación en las cuales el concepto de “Arte y Ciencia” retoma mayor relevancia en esta época de grandes cambios que son determinantes para el futuro del branding, la comunicación y el diseño.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Mercadotecnia y diseño, estrategias en un contexto de transformación social Claudia Di Paola, Maria Florencia Longarzo, Andrea Fabiana Moratti Serrichio - Argentina

La presente ponencia es resultado de un proyecto de investigación desarrollado durante 2018-2020 en el marco de la asignatura Mercadotecnia de la Carrera de Diseño en Comunicación Visual de la FBA/UNLP. Mediante los resultados de una encuesta se desprende la necesidad de planificar actividades que posibiliten la interacción real en la sociedad tanto para poder acercar la mirada al mercado, la comunidad y sus organizaciones.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Impacto Marca Colectiva para el producto Agroindustrial de la Panela Alba Marcela Jaimes Reyes, Mary Yaneth Rodriguez Villamizar - Colombia

La marca colectiva para el producto agroindustrial de la Panela, signo distintivo susceptible de representación gráfica que distingue el origen o cualquier característica común del producto, perteneciente a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control de un titular, es decir el titular de la marca colectiva es el responsable de garantizar que sus miembros cumplan los criterios dado en el manual de Uso

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Mediaciones retóricas en la imagen del diseño: inferencias desde un ejemplo. Nidia Beatriz Maidana - Argentina

El trabajo presenta el proceso de diseño efectuado para el desarrollo del sistema de piezas que conformaron la imagen identitaria de un evento académico. Interesa poner en evidencia las operaciones de manipulación de la imagen hasta alcanzar su resultado definitivo.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Diseño de locales comerciales en la nueva normalidad Fernando Mazzetti - Uruguay

El nuevo escenario pospandemia afectará sustancialmente la manera de funcionamiento de los locales comerciales. La venta online tuvo un avance significativo y modificó los hábitos y costumbres de los consumidores. Comprender y ofrecer soluciones de diseño aplicadas a esta situación será el desafío de los diseñadores en el futuro inmediato. La experiencia del usuario se renueva con el diseño interior, industrial, visual merchandising e iluminación.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Propuesta de un método de enseñanza para el diseño de la Filosofía de una Marca Lourdes Montaño - Ecuador

El diseño no se “enseña”, se "aprende". Se propone presentar un método para estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico, de cómo estructurar mentalmente una Marca. Es un campo ilimitado para los futuros diseñadores debido al surgimiento de Mipymes en la región, buscando frenar el desempleo debido a la pandemia. He aquí la importancia de recurrir a un diseñador preparado para enfrentar con éxito esta problemática de carácter económico y social.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

El poder de la publicidad social Andrés montoya - Colombia

Análisis del impacto y posicionamiento de la publicidad social como estrategia. La publicidad social y la estrategia social en Colombia y alrededor del mundo han tenido un importante desarrollo, con campañas implementadas para diferentes sectores como el público, privado u organizaciones no gubernamentales. Se define entonces que se ha generado un progreso en los modelos aplicados de publicidad social desde la generación de campañas que logren llegar a los prosumidores de manera efectiva, tocando fibras y moviendo corazones, en muchísimos de estos casos desde la emisión de mensajes positivos logrando conectar más allá de la simple venta de productos.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Diseñar nuevas experiencias del Consumidor Deportivo como estrategia para la Competitividad y la Gestión en Organizaciones del sector deporte Diego Fernando Sánchez Zambrano, Luisa Fernanda Alcalá Zárate -

El propósito de la presente propuesta fue diseñar nuevas experiencias del consumidor deportivo, bajo los principios de del pensamiento de diseño como estrategia para la competitividad y la gestión en organizaciones del sector deporte. El proyecto será una investigación por medio del diseño, con un alcance exploratorio y enfoque cualitativo.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30

Efectividad de la publicidad integrada en la banca pública del Ecuador. Caso BanEcuador B.P. Miguel Urgilez, Martha Sánchez - Ecuador

Revisión de las diferentes campañas publicitarias integradas de BanEcuador, en su calidad de institución financiera pública del Ecuador. Así, se procura analizar sus estrategias, medios, contenidos y resultados para develar la efectividad de las estrategias de publicidad integrada, y de esta manera, identificar las características de aquellas campañas que han resultado más adecuadas, a fin de optimizar los recursos para próximas acciones publicitarias.

Martes 27 de julio - 17:30 a 19:30


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