Facultad de Diseño y Comunicación
Tesis de Maestría
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Imágenes cristalizadas.

Estereotipos de los adolescentes en la construcción del mensaje en la publicidad gráfica.

Autor: De la Torre Florián, Oscar Leonardo

Tesis de Maestría en Diseño

Fecha de aprobación: Octubre 2012
Diseñador Industrial / Universidad de los Andes / Colombia

Los medios de comunicación ocupan gran parte de nuestra existencia. La publicidad no sólo se vale de estos medios para dar a conocer productos y servicios, sino que también emplea creencias y valores para hacerlos más efectivos. La publicidad proyecta una visión sesgada de la realidad, sorteando así la complejidad que ésta ofrece. Esta visión, al ser más masiva e intensificada, tiene repercusiones en la percepción de las personas. Un ejemplo de ello se aprecia en la publicidad gráfica que vemos en la ciudad de Buenos Aires en la que se vende indumentaria femenina a adolescentes. En la misma se representa a la adolescencia como un grupo despreocupado y divertido, bajo ciertos parámetros (sociales, físicos) que determinan rasgos faciales y corporales, transmitiendo diversas ideas de la adolescencia. A pesar de que la publicidad es cambiante debido a la lógica de mercado, sigue conservando el modelo construido sobre dicha visión sesgada del mundo. En otras palabras, el paso del tiempo solo incide en el aspecto formal de las gráficas de publicidad, pero la mirada parcial se sigue conservando.

Palabras clave: comunicación gráfica - medios de comunicación social - publicidad - adolescencia.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 4ª Edición. Ciclo 2012-2013, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 55, páginas 29 – 34.

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