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Diseño de vitrinas e imagen de marca. Caso: Emprendedores de Plaza Norte Lima

Autor: Pinto Ortiz, Juan José

Tesis de Maestría en Diseño

Fecha de aprobación: Julio 2013
Arquitecto de Interiores Instituto de Educación Superior Tecnológico Toulouse Lautrec Perú

Las vitrinas comerciales son entendidas en la actualidad como medio de exposición de productos con una intención comunicativa y persuasiva. Hacen aparición durante siglo XIX, en coincidencia con el surgimiento de los grandes almacenes en París y Londres, como evidencia de los cambios operados a partir de la economía industrial. El cambio de paradigma económico basado en la demanda; sustentada por la oferta coloca a las vitrinas como un dispositivo predilecto para el incentivo de las ventas. Estos cambios también infieren en las sociedades que, paulatinamente, modifican sus conductas de consumo: de la necesidad a la tentación y de la compra de lo necesario al deseo o impulso. En este contexto, la creación y el diseño de vitrinas adquieren un rol importante, dado que sus función es son la de detener al transeúnte; trasmitir un concepto, mensaje y o comunicación básica e imaginativa; despertar su atención y provocar su curiosidad por conocer más detalles sobre la marca. Hasta hace no mucho quienes ejercían la función de diseñar estos espacios eran personas formadas en la práctica y el oficio sin embargo, actualmente este oficio está atravesando un proceso de profesionalización, convirtiéndose en una sub disciplina del diseño de interiores y poco a poco en una disciplina autónoma denominada: Diseño de vitrinas. 

Palabras clave: exhibidor - diseño de interiores - imagen de marca.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 4ª Edición. Ciclo 2012-2013,  en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 55, páginas 152 – 155.

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