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Neuropackaging. La ciencia detrás del comportamiento del consumidor

Ciclo Webinar DC

Miércoles 11 de agosto | 11 hs | Videoconferencia


Neuropackaging. La ciencia detrás del comportamiento del consumidor

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En este encuentro veremos cómo funciona nuestro cerebro y cuál es el proceso que realiza al momento de tomar la decisión de compra. Se desmitificarán algunas teorías como la de la "compra racional" vs "la compra emocional" y se expondrán investigaciones científicas que describen el efecto que tiene un branding consistente y persistente en los consumidores, mostrando incluso cómo cambia el sabor de productos idénticos dependiendo de qué marca los comercializa.

Expositor
Fernando Arendar, Estratega y consultor de marcas especializado en packaging de consumo masivo.

Fernando posee una experiencia de más de 15 años en la estrategia de marca enfocada al packaging. Se ha especializado en Productos de Consumo Masivo (FMCG), liderando proyectos para casi todas las categorías de productos, organizando y rediseñando arquitecturas marcarias de más de 130 variedades o SKUs.

Trabajó para marcas como Unilever, Kimberly Clark, Nestlé, PepsiCo, ABInbev (Stella Artois, Quilmes, Brahma, Pilsen, Paceña, Budweiser, Corona), Bodegas Chandon, Colombina, Arcor, Molinos (Matarazzo, Nieto Senetiner), Clorox y Danone.
Estuvo a cargo del diseño de las marcas propias de Jumbo y Lidl USA, participando en el desarrollo de más de 600 productos para sus góndolas.
Actualmente asesora a marcas de todo el mundo, acercándoles herramientas, no sólo desde el branding sino también desde la ciencia del comportamiento neurocognitivo del consumidor.